क्यों Redmi भारत में स्मार्ट टीवी में विस्तार कर रहा है

भारत में Xiaomi के स्मार्टफोन की सफलता का पर्याय रेडमी ब्रांड, स्मार्ट टीवी में विस्तार करने के लिए तैयार हो रहा है, धीरे-धीरे मूल्य खंडों पर मदर ब्रांड में अंतर करने में मदद कर रहा है। श्याओमी इंडिया में स्मार्ट टीवी के श्रेणी लीड ईश्वर नीलकांतन ने indianexpress.com को बताया कि उत्पाद भारत में खरोंच के लिए तैयार किए गए हैं और देश में निर्मित किए जाएंगे। “जब हमने कुछ संख्या प्रतिबद्धताओं के अलावा भारत में Mi TV लॉन्च किया, तो बड़ा लक्ष्य इस देश में स्मार्ट टीवी परिदृश्य को बाधित करना था… हम इसे और अधिक किफायती कैसे बना सकते हैं और इसे अधिक घरों में प्राप्त कर सकते हैं। अब तक हमने पांच मिलियन टीवी, उनमें से तीन मिलियन को भारत में भेज दिया है। यहां तक ​​कि हमारे QLED टीवी मेड इन इंडिया हैं। Xiaomi ने हाल ही में तेलंगाना में रेडियंट के साथ साझेदारी में एक नए कारखाने के साथ अपनी टीवी निर्माण क्षमताओं का विस्तार किया। “भारत में रेडमी टीवी वही मॉडल नहीं हैं जो चीन में हैं। ये विशेष रूप से भारत के लिए विकसित किए गए हैं। याद रखें, चीन में कोई एंड्रॉइड टीवी नहीं है, कोई नेटफ्लिक्स नहीं है, कोई अमेज़ॅन प्राइम नहीं है, इसलिए प्रमाणीकरण की कोई आवश्यकता नहीं है, जिसकी भारत में जरूरत है। और यह सिर्फ Xiaomi के लिए नहीं बल्कि अन्य खिलाड़ियों के लिए भी है, ”उन्होंने समझाया। घोषणा भी आती है क्योंकि Mi TV ब्रांड अधिक प्रीमियम उत्पादों की पेशकश करने की कोशिश करता है। उदाहरण के लिए, कंपनी ने दिसंबर 2020 में Mi TV ब्रांडिंग के तहत QLED टीवी लॉन्च किया, जो 54,999 रुपये से शुरू होता है। वर्तमान में सबसे सस्ती Mi TV की कीमत 32-इंच वैरिएंट के लिए 14,999 रुपये और दूसरे की 15,999 रुपये से शुरू होती है। “हमें यह भी पता चला कि अगर Mi TV 32-इंच की पेशकश करने जा रहा है और एक प्राइस लीडर बनने की कोशिश कर रहा है, तो प्रीमियम सीढ़ी को आगे बढ़ाना मुश्किल हो रहा है। इसलिए हम इससे बचना चाहते थे और दोनों ब्रांडों के बीच एक तरह के भेदभाव की जरूरत है। ‘ इस प्रकार Xiaomi को Redmi ब्रांड के साथ अपना जाल चौड़ा करने की आवश्यकता है, जो इन उपयोगकर्ताओं को पूरा कर सके। उन्होंने ध्यान दिया कि रेडमी और एमआई टीवी के बीच कुछ उत्पाद समानता हो सकती है, क्योंकि रणनीति आगे विकसित होती है, कंपनी उत्पादों की श्रेणी के बीच एक स्पष्ट अंतर पेश करेगी। यह Redmi TV ब्रांड के तहत उपयोगकर्ताओं के एक अलग सेगमेंट को लक्षित करने की भी योजना है। लक्षित दर्शक वे होंगे जो अपने पहले टीवी की तलाश में होंगे, जिन्होंने अभी-अभी अपनी पहली नौकरी पाई है और अपने रूममेट्स के साथ साझा स्थान पर रह रहे हैं। इसके विपरीत, Mi TV ब्रांड अधिक अनुभवी खरीदार को लक्षित करेगा, जैसे कि उनके परिवार के साथ रहने वाले। श्याओमी एक अवसर को देखता है इसका कारण यह भी है क्योंकि स्मार्ट टीवी अभी भी भारत में कई घरों में एक नवीनता आइटम हैं। “भारत में 170 मिलियन घर हैं, जिनमें एक टीवी है और अधिकांश पुराने टीवी पर हैं। केवल 20 मिलियन घरों में एक स्मार्ट टीवी है, जो एक बहुत ही हालिया घटना है। इसलिए हम लिफाफे को बढ़ने और धक्का देने का अवसर देखते हैं, ”उन्होंने समझाया। उन्होंने यह भी जोर देकर कहा कि रेडमी स्मार्टफोन ब्रांड की तरह ही “ईमानदार मूल्य निर्धारण, अच्छे विनिर्देशों और गुणवत्ता” पर बनाया गया है, टीवी ब्रांड भी इस दर्शन को “आत्मसात” करेगा। लेकिन Xiaomi Redmi और Mi TV के बीच अंतर कैसे करेगा? कंपनी नोट करती है कि टीवी में भेदभाव के लिए मुख्य क्षेत्र डिस्प्ले, ऑडियो और डिज़ाइन के आसपास होंगे। उदाहरण के लिए, जबकि अधिक प्रीमियम Mi TV में QLED और विभिन्न HDR स्वरूपों के लिए समर्थन है, वही Redmi टीवी के लिए विस्तारित नहीं हो सकता है। डिजाइन के नजरिए से, अधिक प्रीमियम मेटल बॉडी और स्लिम डिजाइन प्रोफाइल को Mi TV ब्रांड तक सीमित किया जा सकता है। हालाँकि, Xiaomi जोर देकर कहती है कि कंपनी सिर्फ इसके लिए भेदभाव करने की योजना नहीं बना रही है। “हम यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि हमारे पास अलग-अलग उत्पाद कैसे हो सकते हैं जो विभिन्न जीवन चरणों में लोगों के लिए खानपान हैं,” उन्होंने जोर दिया। काउंटरपॉइंट रिसर्च के मुताबिक, Xiaomi स्मार्ट टीवी सेगमेंट में मार्केट लीडर है। 2021 की पहली तिमाही की रिपोर्ट में, एलजी और सैमसंग जैसे वैश्विक खिलाड़ियों के मुकाबले कंपनी की हिस्सेदारी 27 प्रतिशत से कम थी, जो क्रमशः 14 प्रतिशत और 10 प्रतिशत थी। तो स्पष्ट रूप से, कंपनी की स्मार्ट टीवी बाजार पर पकड़ है, हालांकि टीसीएल जैसे ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, जो बहुत सारे किफायती विकल्प भी लॉन्च कर रहे हैं। Redmi TV ब्रांड Xiaomi का पैचवॉल OS चलाएगा, जो Mi TV पर भी मौजूद है। वे 750 सेवा केंद्रों के मौजूदा नेटवर्क में सेवा के लिए पात्र होंगे। रेडमी नोट 10 प्रो मैक्स के लॉन्च पर, कंपनी ने आगामी टीवी के लिए एक टीज़र दिखाया, और अब यह पुष्टि की है कि यह 17 मार्च को लॉन्च किया जाएगा।