ज्वैलरी ब्रांड का विज्ञापन ट्रांसपेरेंट लोगों पर बातचीत करता है

एक नर्वस, युवा, असंतुष्ट लड़का अपने माता-पिता से एक उपहार प्राप्त करता है – एक जोड़ी सोने की पायल। उनके पिता ने आश्वासन में उनका हाथ पकड़ रखा है। बाद में, उसकी माँ उसे कान छिदवाने के लिए जौहरी के पास ले जाती है, और जल्द ही वह लिपस्टिक, केश और कपड़े का प्रयोग करने लगती है। धीरे-धीरे, युवा लड़के के रूप में एक आश्वस्त, युवा महिला में संक्रमण होता है – उसकी शादी के दिन परिवार और दोस्तों से घिरा हुआ – प्रत्येक मील का पत्थर आभूषण के एक टुकड़े से चिह्नित होता है। दक्षिण भारत में 96 साल पुराने खुदरा ब्रांड भीम ज्वेलर्स की यह नई विज्ञापन फिल्म, जो गुरुवार को जारी हुई, जिसमें एक ट्रांसवूमन की यात्रा का पता लगा, सोशल मीडिया पर वायरल हो गया। भीम ज्वैलर्स के ऑनलाइन ऑपरेशंस हेड और भीम भट्टार परिवार की चौथी पीढ़ी के प्रमुख नव्या सुहास ने कहा, “वर्तमान राजनीतिक परिदृश्य में, मुझे लगता है कि यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन अभियान केवल ऑफ़र और बिक्री के बारे में विज्ञापन न दें, और ब्रांड संवाद करें और उन चीजों के लिए खड़े हों जो आज के समाज के लिए प्रासंगिक हैं। आमतौर पर, यदि आप आभूषण विज्ञापनों को देखते हैं, तो वे दुल्हन और खुशहाल शादी पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इसलिए, हम एक ट्रांस व्यक्ति के आसपास केंद्रित कुछ बनाना चाहते थे और एक बातचीत शुरू कर रहे थे, क्योंकि अगर हम अब इसके बारे में बात करना शुरू नहीं करते हैं, तो मुझे नहीं लगता कि हम कभी करेंगे। ” उन्होंने कहा कि बोर्ड के अन्य सदस्यों से चिंता थी, जो इस विषय से जुड़ने में संदेह कर रहे थे, लेकिन सुहास इसके साथ आगे बढ़ने के लिए दृढ़ थे। साईंतन चौधरी, पशु के एक वरिष्ठ साथी – विज्ञापन अभियान के शीर्ष पर रचनात्मक एजेंसी – ने कहा, “हम एक ट्रांस यूटोपिया चित्रित करना चाहते थे। आमतौर पर, आघात और ट्रांस अनुभव हम पॉप संस्कृति में देखते हैं। हम स्वीकृति और प्यार दिखाना चाहते थे और इसे इस उम्मीद के साथ सामान्य कर रहे थे कि यह वास्तविकता बन जाए। हम एक घबराए हुए बच्चे को एक भरोसेमंद महिला के रूप में देखते हैं, जो हर किसी के समर्थन और प्यार के साथ परिणत होता है। ” 21 साल की मीरा सिंघानिया, जिन्होंने विज्ञापन फिल्म के मुख्य नायक की भूमिका निभाई, ने द इंडियन एक्सप्रेस को बताया, “फिल्म में, मैं सड़क पर चल रही हूं, और अपनी जिंदगी जी रही हूं और कोई भी मुझे नहीं देख रहा है और मुझे दे रहा है।” दूसरी नज़र। वास्तविक जीवन में ऐसा नहीं होता है। फिल्म में कोई होमोफोबिया नहीं है, अन्यथा, ट्रांस लोगों को भूत और व्हाट्सन के रूप में दिखाया गया है। लेकिन, फिल्म में, उन्होंने व्यक्ति का मानवीयकरण किया ताकि लोग संबंधित हो सकें और जुड़ सकें। ” सिंघानिया इस परियोजना को लेने से घबराए हुए थे। “हर कोई लेबल का उपयोग करना चाहता है, और हम सभी जानते हैं कि टोकन कैसे काम करता है। लेकिन मैंने इस पर काम करने का फैसला क्यों किया क्योंकि मुझे कहानी और कथानक बहुत पसंद थे। लोगों को होश आया और स्क्रिप्ट राइटर ने मुझसे संपर्क किया और मेरे जीवन के बारे में और जानना चाहा। सिंघानिया, जो दिल्ली के अंबेडकर विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र के छात्र हैं, ने अक्सर सोशल मीडिया पर संक्रमण की अपनी यात्रा के बारे में बात की है। विज्ञापन, “निश्चित रूप से भारत के लिए एक प्रकार की उपलब्धि” है, ट्विटर पर कार्तिक श्रीनिवासन, एक ब्रांडिंग और संचार रणनीति सलाहकार, ने कहा। “यह भारतीय विज्ञापन में अब तक देखी गई लिंग पहचान के सबसे हार्दिक अभिव्यक्तियों में से एक है। पहचान की यात्रा से गुजरने वाला व्यक्ति और व्यक्ति के आसपास के लोग एक साथ एक ही यात्रा पर होते हैं। कोई घृणा या इनकार नहीं है – केवल शुद्ध प्रेम और स्वीकृति, सबसे स्वागत, खुले दिल से संभव है। हो सकता है कि सनकियों के लिए इस ‘वॉक’ को कॉल करना और उसकी वैधता को अस्वीकार करना आसान हो, लेकिन जितनी अधिक इन छोटी कहानियों को बताया जाता है, उतना ही अधिक लोगों के लिए यह विश्वास करने का साहस बेहतर होता है कि वे जो चाहते हैं, हो सकते हैं। ” हालांकि, कई लोगों ने बताया कि 2018 में, लेखक एस हरेश के उपन्यास मीशा पर विवाद के बाद भीम ज्वेलर्स ने मलयालम मीडिया समूह मातृभूमि से विज्ञापन वापस ले लिया था, जिसे साप्ताहिक पत्रिका में प्रसारित किया जा रहा था। कहानी के कुछ अंश, जो 20 वीं सदी के मध्य में केरल में जाति की खोज करते हैं, ने हिंदू संगठनों से ire खींचा था। उस समय, ब्रांड, “सार्वजनिक भावनाओं को महत्व” देते हुए और “विवादों” से दूर रहने की इच्छा रखते हुए, अपनी विज्ञापन एजेंसी को विज्ञापनों को होल्ड पर रखने के लिए कहा था। इस पर प्रतिक्रिया देते हुए, सुहास ने कहा कि वे निर्णय थे जो उस समय की जलवायु को ध्यान में रखते हुए लिए गए थे। “मैं वास्तव में इस पर टिप्पणी नहीं कर सकता क्योंकि मैं उस समय व्यवसाय और संचालन में शामिल नहीं था। इसलिए मुझे कुछ भी निर्णय लेने के पीछे के कारणों का पता नहीं है। लेकिन मुझे लगता है कि आज का माहौल भी उस समय से अलग है, जो उसने कहा था। ।