‘कोई और समझौता नहीं’: सकारात्मक संदेश केरल के लिंग अभियान को एक सामाजिक बढ़त देता है, बातचीत को ट्रिगर करता है

जागरूकता फैलाना केवल यह नहीं है कि संदेश क्या है, लेकिन यह कैसे व्यक्त किया जाता है। और यही वह जगह है जहां केरल का महिला और बाल विकास (डब्ल्यूसीडी) विभाग सोशल मीडिया पर अपने अभियान के माध्यम से दिलों को छू रहा है और बातचीत कर रहा है। इसका नमूना: पिछले हफ्ते मदर्स डे पर, इसके फेसबुक पेज पर ‘अम्मा’, या माँ शब्द को परिभाषित करने वाला एक पोस्टर दिखाया गया था। मलयालम से अनुवादित, यह पढ़ा, “प्रेम का प्रतीक। धैर्य का पर्यायवाची। सुपरवुमन। दूसरों की तरह, वह प्यार, दुःख, क्रोध और थकान से भरा एक सामान्य व्यक्ति है। ” यह भी कहा गया है, ” हम पर अपेक्षाओं का बोझ डंप करने के बजाय, हम याद रख सकते हैं कि माताएँ भी सामान्य मनुष्य हैं। हम उन्हें वैसे ही स्वीकार कर सकते हैं जैसे वे हैं। ” अरुण मम्मी सीनियकेक आइरिनकॉन्क नॅन रिलियिल्विन प्रॉपिकॉकम म्यूनिखिनम अरुण धम्मकंन अरुण्या प्रियाकविदम्न दन कारन नगर नंद चंद्रक्यक्ष #മാതൃദിനാശംസകൾ महिला एवं बाल विकास विभाग द्वारा शनिवार, ८ मई, २०२१ को पोस्ट किया गया, यह शब्द, मातृत्व की मूर्ति की अवधारणा को ध्वस्त करने के उद्देश्य से, सरकारी विभागों के सामान्य सुस्त, दोहराव वाले अभियानों से सोशल मीडिया पर कई लोगों के लिए एक नया और तेज दृष्टिकोण पेश करता है। जाहिर है, यह वायरल हो गया, 7,500 से अधिक बार साझा किया गया और लगभग 10,000 लाइक प्राप्त किए। एक यूजर संदीप दास ने टिप्पणी की, “… यह विभाग अलग स्तर पर है। बदलते समय के साथ यात्रा करने के लिए एक बड़ी सलामी। ” 3 अप्रैल को विभाग ने गर्भपात के अधिक संवेदनशील विषय पर इस बार एक और पोस्टर लगाया। गर्भावस्था की छड़ी की एक तस्वीर के साथ, मलयालम से अनुवादित पाठ पढ़ा गया, “उन लोगों के लिए जो मां होने या न होने के बीच किसी महिला के चयन को मान्यता नहीं देते हैं, कोई और समझौता नहीं करते हैं।” मातृत्व पर एक के विपरीत, इस पोस्ट के लिए प्रतिक्रिया मिश्रित थी। लेकिन फ़ेसबुक पोस्ट अभी भी वह करने में सफल है जो इसे करने के लिए निर्धारित किया गया था – अपनी बात बनाएं और बातचीत को उत्तेजित करें। ओएम श्रीविद्याकृष्ण अरुण श्रीकांत, पी विनीगैलायण विडिओ फाइविंग अस्थिर। इस प्रक्रिया के दौरान हमने जो कुछ सीखा, वह यह है कि लोग (संदेश) को स्वीकार करेंगे यदि हम इसे इस तरह से प्रस्तुत करते हैं जो आक्रामक नहीं है और फिर भी सच्चाई को प्रकट करता है। हम सावधान थे कि किसी को व्यक्तिगत रूप से चोट न पहुंचे। लेकिन कुछ सामाजिक मानदंड हैं जो वर्षों से स्वीकार किए जाते हैं, लेकिन एक विकसित समाज के लिए अच्छा नहीं है। ” “शुरुआत से ही, हमने तय कर लिया था कि यह एक अभियान नहीं होगा जहां हम बस इतना कहते हैं कि ‘और इसलिए दंडनीय अपराध है।” लोग जानते हैं कि बाल विवाह और दहेज दंडनीय अपराध हैं, हमें इसे दोहराने की जरूरत नहीं है। आईएएस अधिकारी ने कहा कि विभाग आम तौर पर दिसंबर में निर्भया दिवस से लेकर मार्च में अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस तक, ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह के अभियान चलाता है। 2019-20 में, इसने राज्य के 100 चयनित स्थानों में महिलाओं के लिए ‘नाइट वॉक’ का आयोजन किया, ताकि वे सार्वजनिक स्थानों को पुनः प्राप्त करने का संदेश दे सकें। इस वर्ष, महामारी की योनि के कारण, इसकी जागरूकता गतिविधियों को एक डिजिटल अभियान तक सीमित करना पड़ा, जिसमें दो प्रमुख विषय थे: पालन-पोषण और लिंग (महिला)। “जब पालन-पोषण की बात आती है, तो हर कोई सोचता है कि वे जन्मजात माता-पिता हैं। लेकिन आज की स्थिति ऐसी नहीं है जहाँ अधिक परमाणु परिवार स्थापित हों। महामारी के दौरान हमारे पास कई आंखें खोलने वाले मामले थे। कभी-कभी, उन्हें दूसरों से सीखना पड़ता है कि बच्चों को कैसे संभालना है। यह आगे लॉकडाउन के दौरान प्रकट हुआ जब बच्चों को संलग्न करने के लिए बहुत सारी गतिविधियां नहीं थीं। अभिभावकों की स्वाभाविक रूप से अभियान में भूमिका निभाने के लिए एक बड़ी भूमिका थी, “अनुपमा कहती हैं। जमीनी स्तर पर, माता-पिता और प्रशिक्षित परामर्शदाताओं के बीच दो-तरफ़ा बातचीत शुरू करने के लिए पेरेंटिंग क्लीनिक शुरू किए गए थे। राज्य सरकार के साथ एक यूनिसेफ के सलाहकार पी प्रेमजीथ ने कहा कि कई माता-पिता बच्चों के बीच व्यवहार, भावनात्मक तनाव, अवसाद, नशीली दवाओं और पोर्न की लत आदि जैसे मुद्दों के एक मेजबान के साथ आए थे, अगर अधिकांश मुद्दों को क्लिनिक-स्तर पर हल किया गया था। उन्होंने बताया कि केरल मानसिक स्वास्थ्य कार्यक्रम के तहत मनोवैज्ञानिक और मनोचिकित्सकों को काउंसलर की विशेषज्ञता से परे भेजा जाएगा। अधिकारी ने कहा कि पेरेंटिंग अभियान की सफलता ने विभाग को लिंग के आधार पर आगे बढ़ने का भरोसा दिया। एक कोर टीम का गठन विभाग के अधिकारियों, लिंग सलाहकारों और कानूनी विशेषज्ञों से मिलकर किया गया था। एक ‘रुचि की अभिव्यक्ति’ मंगाई गई थी और सरकार द्वारा प्रचारित एक विज्ञापन एजेंसी को अभियान के लिए चुना गया था। व्यापक परामर्श के बाद टैगलाइन ‘इनी वेन्डा विट्टुवेज़्चा’ (कोई और समझौता नहीं) की पुष्टि की गई। “कोर टीम ने अभियान के माध्यम से व्यक्त किए जाने वाले विषयों की पहचान की और एजेंसी ने उन्हें क्रिएटिव में परिवर्तित करके एक उत्कृष्ट कार्य किया। हम उन्हें धागा देंगे और (एजेंसी) इसे और विकसित करेगी। हमने इसे एक ऐसे तरीके से डिज़ाइन किया है, जिसमें विभाग के किसी भी व्यक्ति, यहाँ तक कि मौलवी स्तर के मंत्रालयिक कर्मचारियों द्वारा भी सुझाव दिए जा सकते हैं। हमारे अधिकारी इसे और परिष्कृत करेंगे और इसे एजेंसी को सौंप देंगे, ”अनुपमा ने बताया। डिजिटल पोस्टरों के साथ, अभियान में लघु फिल्में और संगीत वीडियो भी हैं जो सरकार के सोशल मीडिया स्थानों पर असामान्य विषयों को रिले कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, एक कामकाजी महिला की वित्तीय स्वतंत्रता को रोकने के लिए पितृसत्तात्मक प्रथा को खत्म करने वाली एक लघु फिल्म है। “घरेलू हिंसा सिर्फ शारीरिक और मानसिक रूप से एक महिला पर हमला नहीं है। यह उनकी वित्तीय स्वतंत्रता पर भी अंकुश लगा रहा है। ऐसी परिस्थितियों में, कृपया 181 मित्र हेल्पलाइन नंबर पर पहुंचें, “पोस्ट पढ़ता है। “हम बातचीत और प्रतिक्रियाओं को देख रहे हैं। जब हमने किसी ऐसी चीज के बारे में बात की, जो समाज के कुछ वर्गों के लिए स्वीकार्य नहीं है, तो हमने देखा कि लोग उस बिंदु को स्थापित करने की कोशिश कर रहे थे जिसे हमने सामने रखा। और भी बातचीत हैं। हम दावा नहीं करते हैं कि हमने सब कुछ कवर किया है, लेकिन मुझे लगता है कि इस पीढ़ी के लिए दृष्टिकोण अच्छा और उपयुक्त था, ”वह आगे कहती हैं। ।