‘हम लीजन लैपटॉप वाले उपभोक्ताओं के व्यापक समूह से अपील करना चाहते हैं’: लेनोवो एशिया पैसिफिक गेमिंग लीड

जब आप गेमिंग लैपटॉप के बारे में सुनते हैं, तो आपके दिमाग में सबसे पहले जो बात आती है, वह है एक अंधेरे कमरे में DOTA खेलते हुए और ठंडी बीयर पीते हुए एक बेवकूफ बेवकूफ की छवि। इस प्रकार ब्रांड उपभोक्ताओं को आरजीबी लाइटिंग और फ्लैशियर सौंदर्यशास्त्र के साथ उबर-कूल गेमिंग लैपटॉप वर्षों तक बेचते हैं, जिससे उन्हें गेमर के जीवन का स्वाद मिलता है। लेकिन लेनोवो का कहना है कि वह गेमिंग लैपटॉप को ‘सामान्य’ करना चाहता है और बड़े पैमाने पर बाजार रणनीति के हिस्से के रूप में अपने लीजन ब्रांड को बनाने के लिए एक सचेत निर्णय लिया है।

“गेमिंग उद्योग में कुछ कंपनियां जीतने के संदेश के साथ जाती हैं और यह कट्टर, पेशेवर ईस्पोर्ट्स के बारे में है। मुझे लगता है कि लक्षित बाजार के लिए यह ठीक है। लेकिन हमारे लिए, हम वास्तव में उन लोगों के व्यापक समूह से अपील करने की कोशिश कर रहे हैं जो गेम पसंद करते हैं, लेकिन वे जरूरी नहीं कि ईस्पोर्ट्स एथलीट बनना चाहते हैं, “लेनोवो के एशिया पैसिफिक गेमिंग लीड इयान टैन ने indianexpress.com को बताया। गेमिंग लैपटॉप उन लोगों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो ऑनलाइन जाना चाहते हैं और दोस्तों या अजनबियों के साथ गेम खेलने में मज़ा करते हैं।

गेमिंग लैपटॉप का बाजार हाल के वर्षों में तेजी से बढ़ा है और कोविड -19 के दौरान छत के माध्यम से चला गया। IDC वर्ल्डवाइड क्वार्टरली गेमिंग डिवाइसेस ट्रैकर, Q4 2020 के अनुसार, APeJ क्षेत्र में गेमिंग पीसी बाजार ने 2020 में 12.3 प्रतिशत की साल-दर-साल (YoY) वृद्धि दर्ज की – जो 21.7 मिलियन यूनिट तक पहुंच गई। यह उस सेगमेंट के लिए अभूतपूर्व वृद्धि है जहां लैपटॉप की औसत लागत अधिक है।

आप लेनोवो के एशिया पैसिफिक गेमिंग लीड इयान टैन के साथ पूरा साक्षात्कार नीचे देख सकते हैं

“बहुत से लोगों के लिए, जब वे अपना पहला पीसी खरीदते हैं, तो शायद यह एक लैपटॉप होने जा रहा है … और यह एक गेमिंग पीसी होने की भी संभावना है,” वे कहते हैं, गेमिंग लैपटॉप के लिए बाजार अब विशिष्ट नहीं है। टैन कहते हैं कि इस धारणा के विपरीत कि 18 से 35 आयु वर्ग के युवा उपभोक्ता इन गेमिंग लैपटॉप को खरीदते हैं, वास्तव में, औसत आयु लगभग 40 वर्ष है। “पहली बात यह है कि गेमिंग अब युवा लोगों के लिए कुछ नहीं है।”

टैन का कहना है कि कंपनी गेमिंग लैपटॉप में हाल ही में बहुत अधिक गति देख रही है, जिसकी कीमत $ 700 और $ 1000 के बीच कहीं भी है। वास्तव में, दुनिया भर में बिकने वाले आधे गेमिंग लैपटॉप एंट्री-लेवल लैपटॉप हैं। यह वह खंड भी है जिस पर ब्रांड और चिप निर्माता सबसे अधिक ध्यान आकर्षित कर रहे हैं और बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं को टैप करने का एक बड़ा अवसर है जो अपना पहला गेमिंग लैपटॉप खरीदना चाहते हैं।

लीजन 5 गेमिंग लैपटॉप। (छवि क्रेडिट: अनुज भाटिया/इंडियन एक्सप्रेस)

“यह वह जगह है जहां प्रौद्योगिकी में बहुत प्रगति हुई है और जनता के लिए उच्च अंत प्रौद्योगिकी को फ़िल्टर करना है। यह मूल्य निर्धारण के मामले में भी सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी है, ”टैन ने जवाब दिया कि प्रवेश स्तर के गेमिंग लैपटॉप सेगमेंट पर हाल ही में सभी का ध्यान क्यों जा रहा है। लेनोवो ने अपने गेमिंग लैपटॉप सेगमेंट को आइडियापैड लाइनअप और लीजन ब्रांड के बीच बांटा है। हालांकि मूल्य निर्धारण के मामले में अलग, वे कहते हैं कि जैसे-जैसे आप ऊपर जाते हैं, आपको अधिक शक्तिशाली प्रोसेसर मिलते हैं और बेहतर थर्मल समाधान होते हैं जिनके लिए घटकों के लिए अधिक शीतलन की आवश्यकता होती है।

चाहे वह लेनोवो हो या कोई अन्य पीसी ब्रांड, हर कोई एंट्री-लेवल सेगमेंट में फास्ट रिफ्रेशिंग स्क्रीन और बेहतर जीपीयू लाने की कोशिश कर रहा है। टैन ने जोर दिया कि नए लैपटॉप सिर्फ गेमिंग के लिए ही नहीं, बल्कि रोजमर्रा के काम के लिए भी बनाए गए हैं। ऐसा करने के लिए, डिजाइनरों और इंजीनियरों की टीम ने पारंपरिक गेमिंग लैपटॉप सौंदर्य के साथ नहीं जाने का फैसला किया और इस नए डिजाइन दर्शन को लीजन स्लिम 7 पर देखा जा सकता है। “पूरा विचार वास्तव में उन घटिया डिजाइनों को नहीं रखना है। क्योंकि डिजाइन बहुत रक्षात्मक हो सकते हैं, कुछ लोग इसे पसंद करते हैं, और कुछ लोग नहीं करते हैं,” वे बताते हैं।

टैन की बात यह है कि लोग दिन में काम करते हैं और रात में गेम खेलते हैं और उनके लैपटॉप की डिज़ाइन भाषा यह दर्शाती है कि उपभोक्ता गेमिंग नोटबुक से क्या उम्मीद करते हैं। “बाहर की तरफ, हमारे लैपटॉप को यथासंभव न्यूनतर और यथासंभव स्वच्छ दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस तरह, वे किसी भी वातावरण में अच्छी तरह फिट हो जाते हैं और व्यापक समूह के लिए अपील कर सकते हैं। लेकिन अंदर से, हम यह सुनिश्चित करते हैं कि उनके पास सभी घटक और सभी शीतलन समाधान हों और पैसे के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन देने के लिए सभी एआई हों, ”उन्होंने आगे कहा।

एंट्री-लेवल गेमिंग लैपटॉप की मांग बढ़ रही है। (छवि क्रेडिट: लेनोवो)

टैन कहते हैं कि उपभोक्ताओं की पसंद बदल गई है और वे एक ऐसा गेमिंग लैपटॉप चाहते हैं जो एक नियमित मुख्यधारा की नोटबुक की तरह दिखे। लेकिन लेनोवो कैसे निर्धारित करता है कि कौन सा डिज़ाइन उपभोक्ताओं के साथ काम करता है और कौन सा नहीं?

“हमने अपने डिजाइनों के साथ जो पाया है, और हमने हर साल फोकस समूहों के साथ किया है यह सुनिश्चित करना है कि जो भी डिजाइन उत्पादन में जाएंगे, हमारे पास फोकस समूह और विभिन्न देश हैं जो हमें बता रहे हैं कि वे कौन सा संस्करण पसंद करते हैं। भविष्य के लैपटॉप के लिए जो हम अगले साल लॉन्च करने जा रहे हैं, हमारे शोध विभाग ने पहले ही एशिया, यूरोप और अमेरिका में दुनिया के विभिन्न हिस्सों में फोकस समूहों का आयोजन किया है। हमने विभिन्न जनसांख्यिकी के उपभोक्ताओं के विभिन्न समूहों से पूछा कि वे किसे पसंद करते हैं? हमने उन्हें कुछ विकल्पों के साथ प्रस्तुत किया और हमने उन्हें यह बताने के लिए भी कहा कि उन्हें बाजार में किस तरह के डिजाइन पसंद हैं। ग्राहकों की प्रतिक्रिया की मात्रा के आधार पर, हम पहले पुष्टि करते हैं कि हम जिस दिशा में जा रहे हैं वह सही है।”

हालांकि लेनोवो ने केवल चार साल पहले लीजन-ब्रांडेड डिवाइस लॉन्च किए थे, टैन का दावा है कि यह पिछले दो सालों से सबसे तेजी से बढ़ने वाला गेमिंग पीसी ब्रांड रहा है। लेकिन टैन नहीं चाहता कि लीजन ब्रांड गेमिंग पीसी हार्डवेयर के विकास तक ही सीमित रहे। हाल ही में, लेनोवो के गेमिंग ब्रांड ने स्मार्टफोन सहित अन्य उत्पाद श्रेणियों में विविधता लाई है। क्या भारत दुनिया के दूसरे सबसे बड़े स्मार्टफोन बाजार में लीजन गेमिंग फोन लॉन्च करने के लिए टैन और टीम के रडार पर नहीं है?

लीजन फोन द्वंद्वयुद्ध 2. (छवि क्रेडिट: लेनोवो)

“इस समय भारत में एक लीजन फोन लाने की कोई योजना नहीं है,” टैन कहते हैं। टैन के मुताबिक, लेनोवो लीजन फोन को भारतीय बाजार में लाने की जल्दी में नहीं है। “हमारे पास दुनिया भर के सीमित बाजारों में लीजन फोन की दो पीढ़ियां हैं, क्योंकि हम पहले उत्पाद के लिए एक मजबूत नींव बनाना चाहते हैं और ऐसा करने में, हमारे पास यह जानने के लिए एक विशेष आदेश है कि बाजार क्या ढूंढ रहा है?”

लेकिन टैन अभी इस बात को लेकर उत्साहित है कि लीजन ब्रांड से क्या आना बाकी है। निन्टेंडो स्विच की सफलता और इस साल के अंत में स्टीम डेक के आगमन ने एक बार फिर पोर्टेबल गेमिंग बाजार पर ध्यान आकर्षित किया है। “मैं समझता हूं कि गेमर्स कई प्लेटफार्मों पर गेम खेलते हैं और उन्हें प्रत्येक प्लेटफॉर्म से अलग-अलग उम्मीदें होती हैं,” टैन कहते हैं कि जब उनसे पूछा गया कि वे वाल्व के स्टीम डेक के बारे में क्या सोचते हैं, एक पोर्टेबल गेमिंग पीसी जो निनटेंडो स्विच की तरह दिखता है। हालांकि टैन ने खुलासा किया कि क्या लेनोवो आंतरिक रूप से स्टीम डेक जैसी डिवाइस पर काम कर रहा है, उन्होंने उल्लेख किया कि अगर कंपनी गेमिंग के लिए एक नए प्लेटफॉर्म में आने का फैसला करती है तो उसके पास एक अच्छा अनुभव होगा।

“विभिन्न शैलियों की स्क्रीन आकार पर अलग-अलग मांगें होंगी,” वे कहते हैं: “पीसी बाजार हमेशा इस बारे में है कि हम अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में सबसे अधिक प्रदर्शन और सर्वोत्तम ग्राफिकल विवरण कैसे निचोड़ सकते हैं … पीसी बाजार बहुत बड़ा है, और पोर्टेबल है गेमिंग, अगर प्लेटफॉर्म सही है और हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर सभी एक साथ चलते हैं, तो इसके लिए एक बड़ा बाजार है।”

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