डिजिटल गोपनीयता की लड़ाई इंटरनेट को नया आकार दे रही है

ब्रायन एक्स चेनो द्वारा

Apple ने अप्रैल में iPhones के लिए एक पॉप-अप विंडो पेश की जो लोगों से अलग-अलग ऐप द्वारा ट्रैक किए जाने की अनुमति मांगती है।

Google ने हाल ही में अपने क्रोम वेब ब्राउज़र में एक ट्रैकिंग तकनीक को अक्षम करने की योजना की रूपरेखा तैयार की है।

और फेसबुक ने पिछले महीने कहा था कि उसके सैकड़ों इंजीनियर लोगों के व्यक्तिगत डेटा पर भरोसा किए बिना विज्ञापन दिखाने के एक नए तरीके पर काम कर रहे हैं।

घटनाक्रम तकनीकी छेड़छाड़ की तरह लग सकता है, लेकिन वे कुछ बड़े से जुड़े थे: इंटरनेट के भविष्य पर एक तीव्र लड़ाई। संघर्ष ने टेक टाइटन्स को उलझा दिया है, मैडिसन एवेन्यू को ऊपर उठाया है और छोटे व्यवसायों को बाधित किया है। और यह लोगों की व्यक्तिगत जानकारी का ऑनलाइन उपयोग करने के तरीके में एक गहन बदलाव की शुरुआत करता है, जिसमें व्यवसायों द्वारा डिजिटल रूप से पैसा बनाने के तरीकों के व्यापक निहितार्थ हैं।

झगड़े के केंद्र में इंटरनेट की जीवनदायिनी रही है: विज्ञापन।

20 साल से भी पहले, इंटरनेट ने विज्ञापन उद्योग में एक उथल-पुथल मचा दी थी। इसने अखबारों और पत्रिकाओं को बेदखल कर दिया, जो वर्गीकृत और प्रिंट विज्ञापनों को बेचने पर निर्भर थे, और विपणक के लिए बड़े दर्शकों तक पहुंचने के प्रमुख तरीके के रूप में टेलीविजन विज्ञापन को हटाने की धमकी दी।

इसके बजाय, ब्रांड अपने विज्ञापनों को वेबसाइटों पर बिखेर देते हैं, उनके प्रचार अक्सर लोगों की विशिष्ट रुचियों के अनुरूप होते हैं। उन डिजिटल विज्ञापनों ने फेसबुक, गूगल और ट्विटर के विकास को संचालित किया, जिन्होंने बिना किसी शुल्क के लोगों को अपनी खोज और सोशल नेटवर्किंग सेवाएं प्रदान कीं। लेकिन बदले में, लोगों को “कुकीज़” जैसी तकनीकों द्वारा साइट से साइट पर ट्रैक किया गया था और उनके व्यक्तिगत डेटा का उपयोग उन्हें प्रासंगिक मार्केटिंग के साथ लक्षित करने के लिए किया गया था।

अब वह प्रणाली, जो $350 बिलियन के डिजिटल विज्ञापन उद्योग में बदल गई है, को समाप्त किया जा रहा है। ऑनलाइन गोपनीयता के डर से प्रेरित होकर, Apple और Google ने ऑनलाइन डेटा संग्रह के नियमों में सुधार करना शुरू कर दिया है।

IMedia के प्रकाशक, ऐप-निर्माता और ई-कॉमर्स की दुकानें अब गोपनीयता के प्रति जागरूक इंटरनेट से बचने के लिए अलग-अलग रास्ते तलाश रही हैं, कुछ मामलों में अपने व्यवसाय मॉडल को उलट दिया है। कई लोग अपने व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करने के बजाय सदस्यता शुल्क और अन्य शुल्क लगाकर लोगों को ऑनलाइन भुगतान करने का विकल्प चुन रहे हैं।

ऐसे व्यवसाय जो अब लोगों को ट्रैक नहीं कर सकते हैं, लेकिन फिर भी उन्हें विज्ञापन देने की आवश्यकता है, वे सबसे बड़े तकनीकी प्लेटफार्मों के साथ अधिक खर्च करने की संभावना रखते हैं, जिनके पास अभी भी उपभोक्ताओं पर सबसे अधिक डेटा है।

यह लेख मूल रूप से द न्यूयॉर्क टाइम्स में छपा था।

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