पेटीएम का दिवाली समर्थक विज्ञापन विज्ञापन बनाने का सबक है

Nykaa की रुग्णता से लेकर सिएट टायर्स के प्रचार विज्ञापनों तक, जो हिंदुओं की धार्मिक मान्यताओं को ठेस पहुँचाते हैं और अब फैबइंडिया द्वारा हिंदू त्योहार का इस्लामीकरण करने के लिए अपना सामान बेचने के लिए, ब्रांड लोगों का ध्यान खींचने के लिए नकारात्मक विज्ञापन अभियान चला रहे हैं। हालाँकि, यह प्रचार हिंदुओं के प्रति अनुपयुक्त था। अब, पेटीएम ने अपने नए दिवाली समर्थक विज्ञापन के साथ उदार अभिजात वर्ग को एक कड़ा तमाचा दिया है जो वास्तव में ब्रांडों के लिए विज्ञापन-निर्माण में एक सबक है।

पेटीएम का दीवाली समर्थक विज्ञापन

आमिर खान के सिएट टायर्स और विराट कोहली की दीवाली मनाने के बारे में बात करने के विपरीत, पेटीएम का नया दीवाली समर्थक विज्ञापन का संदेश जोरदार और स्पष्ट है जो पटाखों के साथ दिवाली के उत्सव को बढ़ावा देता है। हैशटैग ‘PaytmCashbackDhamaka’ वाला यह विज्ञापन दो पटाखों के बीच की बातचीत को चित्रित करता है, जो एक-दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, जिनके पास तेज आवाज है। लेकिन पेटीएम पर कैशबैक जीतने के बाद सबसे तेज आवाज एक आदमी की आती है। विज्ञापन के साथ पेटीएम ने ‘से नो टू क्रैकर्स’ का दिखावा करने वालों को भी जमकर ट्रोल किया।

इस दिवाली, आवाज़ सबसे तेज़ यहाँ है!#PaytmCashbackDhamaka pic.twitter.com/ycWo1P0wG7

– पेटीएम (@Paytm) 22 अक्टूबर, 2021

ब्रांडों द्वारा हिंदू विरोधी विज्ञापन

जहां तक ​​विज्ञापन उद्योग का संबंध है, यह विभिन्न माध्यमों से हिंदू समुदाय की धार्मिक आस्थाओं को ठेस पहुंचाने के लिए उसे प्रताड़ित करता रहा है। टीएफआई की रिपोर्ट के अनुसार, कॉस्मेटिक्स ई-कॉमर्स की दिग्गज कंपनी नायका ने शुभ नवरात्रि के दौरान कंडोम और ल्यूब पर 40 फीसदी तक की छूट देने का फैसला किया।

एक अन्य सीईएटी टायर विज्ञापन में, सामाजिक न्याय योद्धा और एक शौक अभिनेता, आमिर खान को हिंदू त्योहार मनाने के तरीके पर पंद्रहवीं बार हिंदुओं को उपदेश देते हुए देखा गया था। विज्ञापन में आमिर खान को भारतीय क्रिकेट टीम के समर्थक के रूप में दिखाया गया है, जो टिप्पणी करते हैं, “अनार, सुतली बम, चक्रघिनी – आज अगर हमारी टीम छक्के मारेगी, तो हम पटाखे भी फोड़ेंगे। पर कहा? समाज के अंदर। सड़कें पटाखे फोड़ने के लिए नहीं हैं। यह यातायात के लिए है।”

फैबइंडिया ने दिवाली के लिए अपने नए फेस्टिव कलेक्शन का प्रचार करते हुए एक वीडियो भी जारी किया था और उसी के लिए ट्वीट भी किया था। कपड़ों के ब्रांड के दिवाली अभियान का शीर्षक था, ‘जश्न-ए-रिवाज़’, दीवाली के लिए एक व्यंजना या अगर हम दो टूक कहें, तो पारंपरिक हिंदू त्योहार का इस्लामीकरण करने का एक कमजोर प्रयास। हालांकि, हिंदू समुदाय द्वारा बड़ी प्रतिक्रिया के बाद, फैब इंडिया ने ट्वीट को हटा दिया।

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हिंदू समुदाय के दर्शकों और बाजार के बहुमत के बावजूद, ये विज्ञापन उन्हें बेशर्म तरीके से निशाना बनाते हैं। हालांकि, पेटीएम ने अपने विज्ञापन से इन ब्रांड्स के मुंह पर तमाचा जड़ने के लिए जवाबी कार्रवाई की है।