गुच्ची-एक्सबॉक्स से लेकर मेटा के रे-बैन ‘स्मार्ट’ ग्लास तक, फैशन-टेक सहयोग जो 2021 में दंग रह गए

फैशन हाउस के साथ सहयोग करने वाले टेक ब्रांड कोई नई बात नहीं है, लेकिन हाल ही में, चर्चा बढ़ रही है कि कैसे दो अलग-अलग क्षेत्र एक तेजी से सामाजिक वाणिज्य क्षेत्र में उच्च डिस्पोजेबल आय वाले युवा ग्राहकों का एक समूह हासिल करने के लिए एक साथ आ रहे हैं। लक्ज़री फ़ैशन लेबल से अपने डिज़ाइन को निन्टेंडो के हिट गेम एनिमल क्रॉसिंग: न्यू होराइजन्स के माध्यम से वर्चुअल पॉप-अप के माध्यम से माइक्रोसॉफ्ट की एक्सबॉक्स टीम में एडिडास के साथ सीमित-संस्करण Xbox स्नीकर्स बनाने के लिए, ऐसा लगता है कि फैशन और तकनीक अधिक से अधिक परस्पर जुड़ी हुई हैं। वास्तव में, फैशन-टेक सहयोग मेटावर्स में बहुत गहरा और मजबूत होने जा रहा है जहां वास्तविक और डिजिटल दुनिया टकराती है।

पिछले कुछ महीनों में दुनिया के सबसे बड़े तकनीकी ब्रांडों और लक्जरी फैशन हाउसों के बीच फैशन-तकनीक सहयोग की एक श्रृंखला रही है। ये फैशन-तकनीक सहयोग न केवल महत्वपूर्ण मार्केटिंग और पीआर टूल हैं, बल्कि ये वास्तव में कुछ नया भी बनाते हैं। भले ही सहयोग एक प्रमुख राजस्व स्रोत प्रदान नहीं करते हैं, वे ब्रांड जागरूकता लाते हैं और उत्पाद के बारे में चर्चा करते रहते हैं। ये कुछ बेहतरीन फैशन-टेक सहयोग हैं जिन्हें हमने 2021 में देखा था।

गुच्ची और एक्सबॉक्स

अपनी-अपनी वर्षगांठ के साथ, एक्सबॉक्स और इतालवी लक्ज़री फ़ैशन हाउस गुच्ची ने एक विशेष संस्करण एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स के लिए मिलकर काम किया है। 10,000 डॉलर के बंडल में एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स, माइक्रोसॉफ्ट का नवीनतम अगली पीढ़ी का कंसोल शामिल है, जिसमें गुच्ची के ट्रेडमार्क रॉम्बी के साथ एक लेजर-उत्कीर्ण पैटर्न है। डिजाईन। यह गुच्ची के विंटेज बैग के साथ भी आता है जिसकी शैली पिछले साल जारी घर की नकली/नकली नहीं सामान लाइन के समान है।

एक विशेष संस्करण गुच्ची एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स की कीमत 10,000 अमरीकी डालर होगी। (छवि क्रेडिट: गुच्ची)

बंडल में दो Xbox नियंत्रक भी शामिल हैं जो बाईं पकड़ के नीचे एक पेटेंट गुच्ची पट्टी धारण करते हैं। साथ ही, पैकेज के हिस्से के रूप में Xbox Game Pass की सदस्यता भी शामिल है। आप वास्तव में इस सीमित-संस्करण Xbox सीरीज X के लिए एक बड़ी राशि का भुगतान कर रहे हैं, जो आमतौर पर गुच्ची नाम के लिए 50,000 रुपये में बिकता है। बैग पर उभरा हुआ “Xbox” कैरी करने का मामला बंडल की कीमत को पिछले साल लगभग $ 5,800 के लिए गुच्ची की नकली / नकली नहीं लाइन से समान बैग के रूप में चलाता है। गुच्ची न्यूयॉर्क शहर, बेवर्ली हिल्स, मिलान, लंदन, बर्लिन, बीजिंग और टोक्यो सहित अपने सबसे हाई-प्रोफाइल स्टोर पर केवल 100 Xbox सीरीज X कंसोल बेचेगी।

रे-बैन और मेटा

रे-बैन के साथ मेटा (जिसे पहले फेसबुक कहा जाता था) का सहयोग सीमित-संस्करण उत्पाद या संग्रह को चुनिंदा खुदरा स्थानों पर कम मात्रा में जारी करने के बारे में नहीं है। “उत्पाद ड्रॉप्स” की वह रणनीति एक उद्योग-व्यापी घटना है, और प्रचार का व्यवसाय कई कारणों से काम करता है। लेकिन रे-बैन माता-पिता लक्सोटिका के साथ बनाए गए $ 299 स्मार्ट ग्लास के लिए मेटा की पिच कंपनी के मेटावर्स में धक्का देने के बारे में है। रे-बैन स्टोरीज़ नामक चश्मा, स्नैपचैट स्पेक्ट्रम जैसे उपकरणों के समान हैं।

रे-बैन स्टोरीज को स्नैपचैट के स्पेक्ट्रम के सीधे प्रतिद्वंद्वी के रूप में देखा जाता है। (छवि क्रेडिट: रे-बैन)

ये किसी भी तरह से संवर्धित वास्तविकता (एआर) चश्मा नहीं हैं, बल्कि “स्मार्ट” चश्मा हैं जो लोगों को हाथों से मुक्त छवियों को पकड़ने, संगीत सुनने और कॉल करने की अनुमति देते हैं। स्मार्ट चश्मा रे-बैन ‘वेफेयरर’ सहित तीन शैलियों में आते हैं, जो फैशन का प्रतीक है और इसे 1961 की क्लासिक फिल्म ब्रेकफास्ट एट टिफ़नी सहित कई पंथ फिल्मों में दिखाया गया है। कुछ लोगों को ये चश्मा डरावना और गोपनीयता का हनन लग सकता है लेकिन वास्तविकता यह है कि वे मेटा की व्यापक दृष्टि पर एक नज़र डालते हैं ताकि जानकारी हमारी आँखों तक पहुंचे।

टैग ह्यूअर और निन्टेंडो

संभवत: इस वर्ष के अप्रत्याशित फैशन-टेक सहयोगों में से एक, टैग ह्यूअर-सुपर मारियो लिमिटेड संस्करण घड़ी मारियो की ब्रांड शक्ति को दर्शाती है, जो अब तक का सबसे अधिक पसंद किया जाने वाला वीडियो गेम चरित्र है। इस मामले में, टैग ह्यूअर का निन्टेंडो के साथ “दीर्घकालिक” सहयोग अंततः समृद्ध लेकिन फैशन-केंद्रित दर्शकों की एक नई लहर तक पहुंचने के बारे में है जो पहले पहुंच योग्य नहीं थे। LVMH के टैग ह्यूअर और निन्टेंडो के साथ सहयोग इस बात का प्रमाण है कि लक्ज़री घड़ियों के लिए पारंपरिक जनसांख्यिकी ‘अमीर वृद्ध ग्राहकों’ से सहस्राब्दी उपयोगकर्ताओं में स्थानांतरित हो रही है।

TAG Heuer Connected x Super Mario Limited Edition, एक वैश्विक सांस्कृतिक आइकन, मारियो के प्रति अपने प्रेम को प्रदर्शित करने का एक शानदार तरीका है। (छवि क्रेडिट: टैग ह्यूअर)

2150 डॉलर में केवल 2,000 पीस उपलब्ध होने के साथ, सीमित-संस्करण की स्मार्टवॉच में मारियो-थीम वाला स्वभाव है, जो एक नए डिज़ाइन किए गए उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस और ताज पर क्लासिक ‘एम’ के साथ पूर्ण है। इस तरह के सहयोग मुख्य रूप से काम करते हैं क्योंकि वे सह-ब्रांडेड मार्केटिंग प्लग नहीं हैं। इसके बजाय, एक उत्पाद को विभिन्न प्रभावों को मिलाकर एक अद्वितीय दृष्टिकोण को प्रतिबिंबित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

थॉम ब्राउन और सैमसंग

अपनी विशिष्ट सिलाई के लिए जाने जाने वाले, अमेरिकी डिजाइनर थॉम ब्राउन के सैमसंग के साथ सहयोग ने ठीक वैसा ही किया जैसा इसका इरादा था और तकनीकी हलकों में अपना नाम परिचित कराया। ब्राउन का हाल ही में दक्षिण कोरियाई दिग्गज के साथ लगातार सहयोग रहा है, जो सैमसंग के हाई-एंड फोल्डेबल फोन में सूक्ष्म विलासिता का एक तत्व जोड़ता है।

अगर आप लग्जरी स्मार्टफोन के शौक़ीन हैं, तो Thom Browne Galaxy Z Fold 3 आपके लिए है। (छवि क्रेडिट: सैमसंग)

समकालीन अपील के साथ, ब्राउन का प्रभाव सैमसंग के डिजाइन लोकाचार के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है। विशेष संस्करण थॉम ब्राउन गैलेक्सी जेड फोल्ड 3, जिसकी कीमत $3499 है, में लाल, सफेद और नीले रंग में डिजाइनर की हस्ताक्षर धारियां हैं। बंडल में चमड़े के सामान, एक सैमसंग स्मार्टवॉच, एक पेन और सैमसंग गैलेक्सी बड्स भी शामिल हैं। थॉम ब्राउन गैलेक्सी जेड फोल्ड 3 की लोकप्रियता का अंदाजा इस बात से लगाया जा सकता है कि सीमित-संस्करण बंडल, अपने उच्च मूल्य टैग के बावजूद, ताइवान में मिनटों में बिक गया, जब यह इस साल की शुरुआत में बाजार में आया था।

बर्लुती और बैंग और ओल्फ़सेन

इस साल की शुरुआत में, फैशन और ऑडियो के दो दिग्गज एक साथ साल का लक्जरी सहयोग बनाने के लिए आए थे। लक्ज़री चमड़े के सामान बनाने वाली कंपनी बर्लुटी और डेनिश ऑडियो ब्रांड बैंग एंड ओल्फ़सेन ने वास्तव में कुछ खास बनाने के लिए एकजुट किया। वाटरप्रूफ ब्लूटूथ स्पीकर, वायरलेस हेडफ़ोन से लेकर होम स्पीकर तक, सिक्स-पीस, सीमित-संस्करण, दोनों ब्रांडों से जुड़ी विरासत और शिल्प कौशल का सम्मान करता है।

डेनिश लक्ज़री ऑडियो ब्रांड के सहयोग से बर्लुटी के सीमित-संस्करण उत्पाद शहरी यात्रियों के लिए लक्षित हैं। (छवि क्रेडिट: बैंग एंड ओल्फ़सेन)

हाई-एंड फैशन ऑब्जेक्ट्स के रूप में तैयार, बैंग एंड ओल्फ़सेन ने अपने कुछ सबसे प्रतिष्ठित उत्पादों को लिया है और उन्हें बर्लुटी के प्रतीकात्मक वेनेज़िया चमड़े के साथ तैयार किया है। संग्रह सस्ता नहीं है, हालांकि। उदाहरण के लिए, Beolab 90 Berluti Edition स्पीकर एक ऑर्डर-टू-ऑर्डर सिस्टम है और इसकी कीमत $137,000 है, जो इसे B&O द्वारा बनाया गया अब तक का सबसे महंगा ऑडियो सिस्टम बनाता है।

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