मेटा ने भारत में फेसबुक, इंस्टाग्राम के लिए सामाजिक मुद्दों पर विज्ञापनों के लिए नए नियमों की घोषणा की

मेटा भारत में विज्ञापनदाताओं के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम पर सामाजिक मुद्दों पर विज्ञापनों के लिए नए नियमों की घोषणा कर रहा है। नए प्रवर्तन के लिए यह आवश्यक होगा कि सामाजिक मुद्दों पर विज्ञापन चलाने वाले किसी भी व्यक्ति को ऐसा करने के लिए अधिकृत होने की आवश्यकता होगी। इसके अलावा, इन विज्ञापनों में इन विज्ञापनों को चलाने वाले व्यक्ति या संगठन के नाम के साथ अस्वीकरण शामिल करना होगा।

नए नियम नौ सामाजिक मुद्दों वाले विज्ञापनों पर लागू होंगे। इन्हें पर्यावरणीय राजनीति, अपराध, अर्थव्यवस्था, स्वास्थ्य, राजनीतिक मूल्य और शासन, नागरिक और सामाजिक अधिकार, आप्रवास, शिक्षा, और अंत में सुरक्षा और विदेश नीति के रूप में सूचीबद्ध किया गया है।

कंपनी के एक बयान के अनुसार, इन नए नियमों को लागू करने का कारण यह है कि उन्होंने पिछले कुछ वर्षों में सीखा है कि “कुछ प्रकार के भाषणों का जनता की राय पर सबसे सार्थक प्रभाव पड़ता है और लोग चुनाव में कैसे मतदान करते हैं,” और इसमें शामिल है सामाजिक मुद्दों पर विज्ञापन।

फेसबुक के लिए पहले से ही यह आवश्यक है कि भारत में सभी राजनीतिक विज्ञापन प्राधिकरण प्रक्रिया से गुजरें और इसमें “भुगतानकर्ता” अस्वीकरण शामिल हो। भारत में आम चुनावों से पहले 2019 में नीति लागू हुई।

जब किसी विज्ञापन को चलाने के लिए प्राधिकरण की बात आती है, तो इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता को अपनी पहचान और स्थान की पुष्टि करनी होगी, और इस बारे में अधिक विवरण देना होगा कि विज्ञापन का भुगतान किसने किया या प्रकाशित किया। विज्ञापनों को कंपनी की एड लाइब्रेरी में भी सात साल के लिए जोड़ा जाएगा, जो वह राजनीतिक विज्ञापनों के लिए कर रही है।

जिन विज्ञापनों के पास सही प्राधिकरण या अस्वीकरण नहीं है, उन्हें मंच से हटा दिया जाएगा और सात साल के लिए एक सार्वजनिक विज्ञापन पुस्तकालय में संग्रहीत किया जाएगा, कंपनी ने कहा।

यह बदलाव इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि भारत में फेसबुक का विज्ञापन राजस्व लगातार बढ़ रहा है। नए नियमों का मतलब यह भी है कि विज्ञापन सामग्री की एक विस्तृत विविधता अब नए नियमों के अंतर्गत आएगी। जैसा कि इंडियन एक्सप्रेस ने बताया कि फेसबुक इंडिया ऑनलाइन सर्विसेज ने वित्त वर्ष 2020-21 के लिए सकल विज्ञापन राजस्व में सालाना आधार पर 41 प्रतिशत की वृद्धि 9,326 करोड़ रुपये की है, जबकि शुद्ध राजस्व 22 प्रतिशत बढ़कर 1,481 करोड़ रुपये हो गया है। अवधि। भारतीय बाजार में भी ऑनलाइन विज्ञापनों के क्षेत्र में फेसबुक और गूगल का दबदबा है।

यह देखना दिलचस्प होगा कि फेसबुक इस नए नियम को कैसे लागू करता है। कंपनी ने स्वीकार किया है कि सामाजिक मुद्दों पर विज्ञापन अक्सर “संवेदनशील, भारी बहस और अत्यधिक राजनीतिक विषयों पर हो सकते हैं, जिन पर जनता को गहराई से विभाजित किया जा सकता है।”

बयान में कहा गया है कि “इन अतिरिक्त पारदर्शिता सुविधाओं” को “प्रभावशाली विषयों पर सुरक्षित और स्वस्थ बहस को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है ताकि लोग बेहतर ढंग से समझ सकें कि कौन उन्हें विज्ञापनों से प्रभावित करने की कोशिश कर रहा है।”

फेसबुक ने प्रत्येक सामाजिक मुद्दे में विज्ञापनों के उदाहरण भी दिए हैं जिनके लिए प्राधिकरण की आवश्यकता होगी, और जिनके लिए शायद नहीं।

उदाहरण के लिए, अपराध से संबंधित विज्ञापनों के लिए, भारत की परिभाषा में कहा गया है कि इनमें “घरेलू हिंसा और यौन अपराधों सहित विषयों के पक्ष या विपक्ष में चर्चा, बहस और/या वकालत शामिल है” और ऐसे विज्ञापन समीक्षा और प्रवर्तन के अधीन होंगे।

इस स्थान में सूचीबद्ध उदाहरण हैं: “भारत दुनिया भर में केवल 36 देशों में से एक है जहां वैवाहिक बलात्कार अवैध नहीं है – वैवाहिक बलात्कार का अपवाद हमारे कानूनों में निहित है।” एक अन्य उदाहरण है “क्या आप हाल ही में साइबर अपराधों के शिकार हुए हैं? क्या आपको लगता है कि एक समुदाय के रूप में हमें इसके बारे में कुछ करना चाहिए? साइबर अपराध के शिकार लोगों के लिए अपना समर्थन दिखाने के लिए आज ही हमारी याचिका पर हस्ताक्षर करें!”

हालाँकि, अपराध के इर्द-गिर्द पॉडकास्ट का प्रचार करने वाले किसी व्यक्ति को उदाहरण के अनुसार प्राधिकरण की आवश्यकता नहीं होगी।

अर्थव्यवस्था खंड में, परिभाषा में ऐसी विज्ञापन सामग्री शामिल है जिसमें “विषयों के पक्ष या विपक्ष में चर्चा, बहस और/या वकालत शामिल है – जिसमें कर सुधार, मौद्रिक नीति और आर्थिक विकास शामिल है, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं है। उदाहरण के लिए, “पिछले सात वर्षों में सरकार की आर्थिक नीतियां विफल रही हैं,” या यहां तक ​​कि “ग्रामीण भारत में गरीब बुजुर्गों के लिए वृद्धाश्रमों का समर्थन करके वृद्धों को बेहतर जीवन जीने में मदद करें” जैसे विज्ञापनों के लिए प्राधिकरण और एक अस्वीकरण की आवश्यकता होगी .

पर्यावरण के मुद्दे पर, विज्ञापन सामग्री किसी भी “चर्चा, बहस और/या विषयों के पक्ष या विपक्ष में – जिसमें जलवायु परिवर्तन, पर्यावरण पर वैश्विक स्थिति और वन्यजीव प्रदूषण की सुरक्षा शामिल है, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं है” की समीक्षा की जाएगी। दिए गए उदाहरणों में एक वायु प्रदूषण पर कार्रवाई की मांग करना और दूसरा वनों के विनाश पर कार्रवाई की मांग करना शामिल है।

सुरक्षा और विदेश नीति से संबंधित विज्ञापनों के लिए, प्राधिकरण की आवश्यकता होगी, जहां सामग्री में “विदेशी संबंधों, व्यापार नीतियों और विवादित क्षेत्रों सहित, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं – विषयों के पक्ष या विपक्ष में चर्चा, बहस और/या वकालत शामिल है – समीक्षा और प्रवर्तन के अधीन हैं। ।”

उदाहरणों में शामिल हैं: “राष्ट्र के लिए प्रधान मंत्री के संबोधन अत्यधिक प्रत्याशित हैं क्योंकि यह उनकी सरकार और अन्य देशों के साथ व्यापार संबंधों की दृष्टि प्रदान करता है।”

.