तेलुगु सिनेमा ने बॉक्स ऑफिस पर लगाई आग

‘बस तथ्य यह है कि बॉक्स ऑफिस पर सबसे बड़ी भाषा तेलुगु थी न कि हिंदी चौंकाने वाली है।’ वनिता कोहली-खांडेकर विश्लेषण करती हैं।

फोटो: पुष्पा में अल्लू अर्जुन।

तेलुगु सिनेमा ने भारत के किसी भी अन्य सिनेमा की तुलना में बॉक्स ऑफिस पर बेहतर कारोबार करते हुए महामारी के माध्यम से ज़ूम किया है।

अल्लू अर्जुन-स्टारर पुष्पा (तेलुगु) तन्हाजी: द अनसंग वॉरियर (हिंदी) के बाद 2020 और 2021 की सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म है।

ऑरमैक्स बॉक्स ऑफिस रिपोर्ट 2020 और 2021 के अनुसार, बॉक्स ऑफिस राजस्व में तेलुगु सिनेमा की हिस्सेदारी बढ़कर 29 प्रतिशत हो गई है, जो हिंदी के 27 प्रतिशत से अधिक है और तमिल सिनेमा की 17 प्रतिशत हिस्सेदारी है, जिसे विशेष रूप से बिजनेस स्टैंडर्ड के साथ साझा किया गया है।

घरेलू बॉक्स ऑफिस पर चार दक्षिण भारतीय भाषाओं – तमिल, तेलुगु, मलयालम और कन्नड़ का संयुक्त योगदान 2019 में 36 प्रतिशत से बढ़कर 2020-21 में 59 प्रतिशत हो गया, जबकि हिंदी 44 प्रतिशत से गिरकर सिर्फ 27 प्रतिशत।

सिनेमाघरों के रूप में, जो एक फिल्म के राजस्व का दो-तिहाई से अधिक लाता है, महामारी के दौरान बड़ी अवधि के लिए बंद रहा, व्यवसाय दुर्घटनाग्रस्त हो गया।

अकेले 2019 में 11,000 करोड़ रुपये (110 अरब रुपये) के मुकाबले 2020 और 2021 का संचयी सकल बॉक्स ऑफिस सिर्फ 5,757 करोड़ रुपये (57.57 अरब रुपये) है।

मुंबई की ऑरमैक्स मीडिया उन कुछ फर्मों में शामिल है, जो कंटेंट और बिजनेस दोनों नजरिए से एंटरटेनमेंट बिजनेस का विश्लेषण करती हैं।

इसकी वार्षिक बॉक्स ऑफिस रिपोर्ट उत्पादकों, वितरकों, प्रदर्शकों और व्यापार विश्लेषकों जैसे उद्योग स्रोतों के अनुमानों का उपयोग करके संकलित की जाती है।

आंकड़े अनुमान हैं, जो हिंदी, हॉलीवुड, तेलुगु और तमिल फिल्मों के लिए वास्तविक से 5 प्रतिशत तक भिन्न हो सकते हैं। अन्य भाषाओं के लिए, भिन्नता 10 प्रतिशत तक हो सकती है।

ऑरमैक्स मीडिया के सीईओ शैलेश कपूर ने कहा, “सिर्फ यह तथ्य कि बॉक्स ऑफिस पर सबसे बड़ी भाषा तेलुगु थी, हिंदी नहीं, चौंकाने वाली है।”

विश्लेषकों का कहना है कि कारणों का पता लगाना मुश्किल नहीं है।

एक, हिंदी किसी भी अन्य भाषा की तुलना में लगभग 8-10 गुना अधिक लोगों द्वारा बोली और देखी जाती है।

इसलिए, एक हिंदी रिलीज़ के लिए कई राज्यों की आवश्यकता होती है जबकि एक तेलुगु या तमिल रिलीज़ के लिए केवल एक या दो राज्यों की आवश्यकता होती है।

इसने अधिकांश महामारी के लिए हिंदी फिल्मों को रिलीज करना असंभव बना दिया क्योंकि सभी राज्य एक ही समय में खुले नहीं थे।

दो, दक्षिणी बाजार काफी हद तक सिंगल स्क्रीन पर निर्भर हैं, जबकि हिंदी पिछले एक दशक में मल्टीप्लेक्स-उन्मुख, अधिक यथार्थवादी सिनेमा बन गई है।

यह दो तरह के सिनेमा के रचनात्मक फोकस को बदल देता है।

सिंगल स्क्रीन वाली विशाल, तमाशा वाली फिल्में अब शायद ही कभी हिंदी में बनती हैं।

दर्शकों की नब्ज पर आज भी साउथ सिनेमा की उंगली है।

इसलिए जब भी 2020 और 2021 में सिनेमाघर खुले, तमिल (मास्टर) और तेलुगु फिल्मों (वकील साब, उप्पेना) ने बहुत अच्छा कारोबार किया।

तेलुगु के अहा के सीईओ अजीत ठाकुर ने कहा, “इन सभी फिल्मों में जो (थिएटर में) टूट चुकी है, वह यह है कि पात्र जीवन से बड़े हैं। पुष्पा चलता है और किसी और की तरह बात करता है, उसकी दुनिया अलग है।” भाषा ओटीटी।

कपूर ने कहा, “जब फिल्में रिलीज हो रही थीं, तो कई खिड़कियां / अवसर थे, लेकिन हिंदी (सिनेमा) के लिए यह सब नीचे आ गया जब सूर्यवंशी रिलीज हो रही थी।”

ऐसा शायद इसलिए है क्योंकि यह एकमात्र ऐसी सामूहिक फिल्म थी जो लोगों को थिएटर अ ला मास्टर या स्पाइडरमैन की ओर खींचती थी।

ओरमैक्स के आंकड़ों के मुताबिक, ‘सिंगल-स्क्रीन, मैसी एंटरटेनर’ के बढ़ने का मतलब यह भी है कि औसत टिकट की कीमतें 2019 में 106 रुपये से घटकर 2021 में 87 रुपये हो गई हैं।

तीसरा, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना में कई सिंगल स्क्रीन के मालिक भी बड़े निर्माता हैं।

इसलिए, अपनी फिल्मों को पकड़ने और सर्वोत्तम संभव समय पर रिलीज करने की उनकी क्षमता उन स्टूडियो से बेहतर है जो मल्टीप्लेक्स श्रृंखलाओं या अन्य भाषाओं में स्टैंडअलोन निर्माताओं पर निर्भर हैं।

ध्यान दें कि मलयालम, जो एक अधिक नुकीला सिनेमा है, बड़ी हिट की सूची में शामिल नहीं है।

लेकिन मिननल मुरली, जोजी या दृश्यम जैसी मलयालम फिल्मों और लूडो, सरदार उधम जैसी हिंदी फिल्मों ने ओटीटी पर अच्छा प्रदर्शन किया।

2021 में, सब्सक्रिप्शन-संचालित स्ट्रीमिंग सेवाओं पर सभी शीर्ष 10 डायरेक्ट-टू-ओटीटी फिल्में हिंदी थीं, ओर्मैक्स की सूची के अनुसार।

फ़ीचर प्रेजेंटेशन: राजेश अल्वा/Rediff.com