प्रेगा न्यूज जाग्रत नारीवादी आदर्शों को नष्ट करना जानता है

क्या आपने हाल ही में प्रेगा न्यूज का विज्ञापन देखा है? मेरे पास है। इसने मेरे दिमाग को उड़ा दिया। आज बहुत से विज्ञापन प्रत्याशा का निर्माण नहीं करते हैं। अधिकांश विज्ञापन जटिल और संवेदनशील मुद्दों को सावधानी से नहीं निपटाते हैं। अधिकांश विज्ञापन आज एक उदार दर्शकों को पूरा करते हैं जो मौजूदा सामाजिक मानदंडों, सीमाओं और नैतिकता को नष्ट करने पर आमादा हैं। पारिवारिक और व्यक्तिगत संबंधों के स्तर पर भी, जहरीली ‘वोक’ एजेंडा भारतीयों को कई कंपनियों द्वारा जबरदस्ती खिलाया जा रहा है। सोशल मीडिया पर, विशेष रूप से, ये विज्ञापन युवा भारतीयों के बीच सनसनी बन जाते हैं जो अपनी सांस्कृतिक जड़ों से पूरी तरह से कटे हुए हैं।

इसलिए, जब कोई इस वर्ष के अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस के लिए प्रेगा न्यूज़ का विज्ञापन देखता है, तो उसके पैर बह जाते हैं। विज्ञापन अपने आप में एक कहानी है। यह दर्शकों के साथ एक व्यक्तिगत संबंध बनाता है। इसके अंत में, दर्शक केवल एक ही बात कह सकते हैं: “वाह!”

बहुत सी कंपनियां अभी भी ‘पारंपरिक’ भारतीय बयानबाजी का उपयोग करते हुए इस तरह के दृढ़ संकल्प के साथ अपने विज्ञापन नहीं देती हैं।

अपने विज्ञापन में, प्रेगा न्यूज ने बाल-विरोधी धर्मयुद्धों को लिया – जिनमें से अधिकांश “नारीवादी” होने का दावा करते हैं – सफाईकर्मियों के लिए। विज्ञापन में एक मॉडल को दिखाया गया है, जिसने बच्चा न पैदा करने का मन बना लिया है, लगभग इसे खत्म करने की कगार पर है।

युवती रेलवे स्टेशन के एक प्रतीक्षालय में अपने एक दोस्त से फोन पर बात करते हुए चलती है, जिसे वह अपनी आपबीती सुनाती है। वेटिंग रूम में प्रवेश करने पर, मॉडल दो महिलाओं को देखती है – एक कॉर्पोरेट पोशाक में अपने लैपटॉप पर काम कर रही है, और दूसरी साड़ी पहने हुए, रोते हुए बच्चे को गोद में लिए हुए है। दोनों ‘कामकाजी’ महिलाएं रोते हुए बच्चे और उसकी मां पर इतना गुस्सा करती हैं कि जब दूध की बोतल हाथ से फिसल जाती है तो मॉडल मां की मदद तक नहीं करती।

चलने में एक सफाईकर्मी, जिसके चेहरे पर बड़ी मुस्कान है। वह अपना काम करके खुश होती है और उस मां की मदद करती है जिसका बच्चा रो रहा है। वह मां को बताती है कि कैसे अपने बच्चे को रोना बंद करना है, साथ ही महिलाओं को यह भी बताया कि उसके तीन बच्चे हैं। व्यस्त कॉर्पोरेट कर्मचारी इस बयान से कुछ हद तक निराश हैं। आखिर 2022 में एक महिला के तीन बच्चे कैसे और क्यों हो सकते हैं?

सफाईकर्मी के यह दावा करने के बावजूद कि वह बहुत खुश है और उसे अपने काम और पारिवारिक जीवन में संतुलन बनाने में कोई समस्या नहीं है, लैपटॉप से ​​लदी महिला टिप्पणी करती है कि अपने बच्चों की संख्या और उनकी देखभाल के प्रति समर्पण के कारण, क्लीनर नहीं कर पा रहा था यह जीवन में बड़ा था और “पीछे छोड़ दिया” था।

क्लीनर जिबे की उपेक्षा करता है

कॉर्पोरेट कर्मचारी तब उस माँ की ओर मुड़ता है जिसके बच्चे ने रोना बंद कर दिया है और कहता है कि चूंकि वह एक गृहिणी है, इसलिए वह एक बच्चे का प्रबंधन कर सकती है। अनिवार्य रूप से, महिला ने निष्कर्ष निकाला कि साड़ी पहनने वाली, बच्चे पैदा करने वाली महिला कामकाजी महिला नहीं हो सकती। वह अपमानित होती है जब माँ उठती है और उसे बताती है कि झांसी जिले की कानून-व्यवस्था से निपटना और एक ही समय में अपने बच्चे की देखभाल करना निश्चित रूप से आसान नहीं था – लेकिन यह कि उसका जीवन अब पूर्ण महसूस करता है।

मॉडल फिर उस महिला से पूछती है कि वह कौन है, तो वह जवाब देती है – “सीमा रस्तोगी, एसएसपी झांसी।”

विज्ञापन में रस्तोगी को पुलिस स्टेशन से बाहर निकलते हुए दिखाया जाता है, जब उसे एक पत्रिका दी जाती है जिसमें मॉडल अपने भीतर एक बच्चे को लेकर चलती है।

विज्ञापन सुंदर क्यों है

इन दिनों एक नया चलन है। एक महिला को परिवार और बच्चों के साथ आने वाली जिम्मेदारियों और कर्तव्यों के साथ अपने कामकाजी जीवन को संतुलित करने में असमर्थ होने का अनुमान है। उदारवादी निश्चित रूप से अपने दिमाग में मानते हैं कि एक बच्चा एक महिला के लिए एक निरोधात्मक कारक है।

हालांकि, प्रेगा न्यूज का विज्ञापन उस मिथक का भंडाफोड़ करता है, जो वास्तव में वामपंथियों और ‘नारीवादियों’ द्वारा मुख्यधारा में लाए जाने की कल्पना मात्र है।

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इन दिनों ‘वोक’ की कहानी बताती है कि एक महिला को केवल अपने करियर पर ध्यान देना चाहिए, न कि खुद को बच्चा पैदा करने वाली मशीन समझना चाहिए। हालांकि, प्रेगा न्यूज ने कहानी को सीधा किया है। इसने दिखाया है कि कैसे महिलाएं एक परिवार का पालन-पोषण कर सकती हैं और उसकी देखभाल कर सकती हैं, साथ ही इसे जीवन में बड़ा बना सकती हैं।