जमीन पर मजबूत उपस्थिति के अलावा, सोशल मीडिया पर भाजपा का प्रभाव अपने कैडर को बनाए हुए है

2022 के राज्य विधानसभा चुनाव ने कई रिकॉर्ड तोड़े हैं। जिन पांच राज्यों में चुनाव हुए, उनमें से चार राज्यों- उत्तर प्रदेश, उत्तराखंड, मणिपुर और गोवा में भाजपा ने जीत हासिल की है। जब आदर्श आचार संहिता लागू थी, तब के एक बड़े हिस्से के लिए, चुनाव आयोग द्वारा बड़ी सभाओं, सार्वजनिक रैलियों और रोड शो पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। इससे सभी राजनीतिक दलों के पसीने छूट गए और भाजपा कोई अपवाद नहीं थी। यह पहला चुनाव था जब पार्टियों को वोट-प्रचार के पारंपरिक तरीकों से दूर जाने और महत्वपूर्ण चुनावों को डिजिटल रूप से लड़ने के लिए मजबूर किया गया था।

फिर भी, प्रतिबंधों के बावजूद, भाजपा उत्तर प्रदेश में व्यापक सत्ता विरोधी लहर के बावजूद तीन अन्य राज्यों में सत्ता बरकरार रखने में सफल रही है। जो आपको बताता है वह यह है कि भाजपा अपने सोशल मीडिया और डिजिटल अभियानों में सफल रही। क्या यह आश्चर्य के रूप में आता है? बिलकुल नहीं। भारतीय जनता पार्टी सोशल मीडिया की ताकत और क्षमता का एहसास करने वाली भारत की पहली राजनीतिक इकाई थी, और 2014 के बाद से, इसने केवल भारत के डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अपनी पकड़ मजबूत की है।

बीजेपी की सोशल मीडिया ताकत

2019 में ही, भाजपा Google, सोशल मीडिया दिग्गज फेसबुक और कंपनियों के अन्य सहयोगी प्लेटफार्मों पर राजनीतिक विज्ञापनों पर सबसे अधिक खर्च करने वाली अकेली सबसे बड़ी पार्टी बनकर उभरी थी, जिसने अपने आधिकारिक खातों के माध्यम से 20 करोड़ रुपये से अधिक खर्च किए। बीजेपी के पीएम मोदी और पार्टी के सोशल मीडिया हैंडल दोनों पर लगभग 145 – 150 मिलियन फॉलोअर्स होने का अनुमान है।

टीओआई से बात करते हुए, भाजपा के राष्ट्रीय सूचना और प्रौद्योगिकी विभाग के प्रभारी अमित मालवीय ने कहा, “भाजपा ने विभिन्न आभासी रैलियां कीं, जिन्हें प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी ने संबोधित किया था, जहां कोविड के दिशानिर्देशों को ध्यान में रखते हुए कई स्थानों पर लाखों लोग जुटे थे। उन्हीं वर्चुअल रैलियों को लाखों लोगों ने अपने सोशल मीडिया अकाउंट और हैंड हेल्ड डिवाइस पर देखा।

भारत में डिजिटल उपयोगकर्ता 2014 में 250 मिलियन से बढ़कर 2019 में 520 मिलियन हो गए – जो कि पिछले आम चुनाव के समय था। इस अवधि के दौरान सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग में 155% की वृद्धि हुई। ऐसे उपयोगकर्ता अपने स्मार्टफोन पर जो देखते हैं और उपभोग करते हैं, उस पर बीजेपी हावी है, जिससे पार्टी सोशल मीडिया पर एक अद्वितीय इकाई बन गई है।

सोशल मीडिया कैसे बीजेपी की मदद करता है

भाजपा ने एक अनूठी रणनीति तैयार की है। भगवा पार्टी पार्टी के राजदूत के रूप में कार्य करने के लिए केंद्र और राज्य सरकार की विभिन्न योजनाओं के लाभार्थियों पर निर्भर करती है। पार्टी ने अपने कार्यकर्ताओं को ऐसे लाभार्थियों से जुड़ने के लिए उनका समर्थन हासिल करने का काम सौंपा है, ताकि वे भाजपा के लिए “डिजिटल एंबेसडर” बन सकें।

भारत में बीजेपी ही एक ऐसी पार्टी है, जिसकी फैन फॉलोइंग है। कई लोगों के लिए, प्रधान मंत्री मोदी और भाजपा के शीर्ष नेता मशहूर हस्तियां हैं। इसलिए आम नागरिक, जो भाजपा के कार्यकर्ता नहीं भी हो सकते हैं, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक से अधिक तरीकों से पार्टी की मदद करते हैं।

किशोर और वयस्क समान रूप से, जिन्हें एक साथ ‘युवा’ के रूप में वर्गीकृत किया गया है, भाजपा के लिए स्वयंसेवक बन गए हैं, जिससे पार्टी को अपने डिजिटल पदचिह्न का विस्तार करने और अपने संदेश को लोगों तक पहुंचाने में मदद मिली है।

ये लोग भाजपा के विकास के लिए उत्प्रेरक का काम करते हैं। ऐसे डिजिटल योद्धाओं की सामूहिक शक्ति के कारण ही भाजपा एक आभासी अभियान को आगे बढ़ाने में कई चुनौतियों से पार पाने में सफल रही, खासकर उत्तर प्रदेश में।

परंपरागत रूप से, राजनीतिक दल अकेले कैडर और पैदल सैनिकों पर निर्भर रहे हैं। हालाँकि, भाजपा अपने लाभ के लिए सोशल मीडिया का हथियार बनाने में सफल रही है। सोशल मीडिया पर करोड़ों लोग बीजेपी के संदेश को इसलिए आगे नहीं बढ़ाते क्योंकि उन्हें ऐसा करने के लिए भुगतान किया जाता है, बल्कि इसलिए कि वे पूरे भारत में पार्टी के विकास और निरंतर सफलता में भूमिका निभाना चाहते हैं।

और पढ़ें: मोदी-योगी की जीत न सिर्फ बीजेपी के लिए बल्कि भारतीय अर्थव्यवस्था के लिए भी फायदेमंद!

ऐसे समय में जब पार्टियां एक तीव्र कैडर संकट का दर्द महसूस कर रही हैं, भाजपा इसके लिए काम करने के इच्छुक स्वयंसेवकों की संख्या में वृद्धि देख रही है – मुफ्त। लंबे समय में, यह सुनिश्चित करेगा कि भाजपा को कार्यकर्ताओं और स्वयंसेवकों की कमी का सामना न करना पड़े। भाजपा के अधिकांश सोशल मीडिया योद्धा युवा हैं, और पूरे भारत में पार्टी के विकास में योगदान देने के लिए उनके पास वर्षों का समय है।

ऐसी कोई पार्टी नहीं है जिसके पास एक समर्पित सोशल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र है जो सभी प्रतिस्पर्धाओं को छाया देता है। भारतीय सोशल मीडिया पर भाजपा ही एकमात्र प्रभुत्वशाली ताकत है। और यह आने वाले वर्षों में पार्टी के लिए फल देगा।