भारत ने नेटफ्लिक्स को खारिज किया

जो लहर के साथ नहीं बहते, वे खुद ही उखड़ जाते हैं। इस समय भारत में राष्ट्रवाद की लहर उठ रही है। भारत द्वारा राष्ट्र या उसकी संस्कृति के खिलाफ हर चीज को पूरी तरह से खारिज किया जा रहा है।

नेटफ्लिक्स, एक यूएस-आधारित ओटीटी प्लेटफॉर्म, विशाल भारतीय ओटीटी बाजार का एक टुकड़ा पाने की उम्मीद कर रहा था, लेकिन ऐसा लगता है कि बाजार ने ही इसे खारिज कर दिया है। तो, अमेरिकी मंच की विफलता के पीछे क्या कारण हैं? खैर, आइए एक नजर डालते हैं।

संख्या में विफल

नेटफ्लिक्स के कोफाउंडर रीड हेस्टिंग्स ने भारत के बड़े ओटीटी बाजार का दोहन नहीं कर पाने की निराशा व्यक्त की और कहा, “जो चीज हमें निराश करती है वह यह है कि हम भारत में उतने सफल नहीं रहे हैं।”

ऑल अबाउट स्क्रीन की रिपोर्ट के अनुसार, ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए भुगतान किए गए ग्राहकों की संख्या 2026 तक लगभग 224 मिलियन होने की उम्मीद है, जो इसकी वर्तमान संख्या लगभग 102 मिलियन है। 41% शेयर के साथ Disney+ Hotstar बड़े भारतीय OTT बाजार में अग्रणी है और 7% शेयर के साथ Netflix चौथे नंबर पर अटका हुआ है। अन्य प्लेटफॉर्म जैसे इरोस नाउ ने 24% के साथ और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने 9% के साथ क्रमशः दूसरे और तीसरे स्थान पर कब्जा कर लिया है।

हालांकि, हर उपभोक्ता अपने द्वारा भुगतान की गई कीमत के लिए सबसे अच्छा सौदा पसंद करता है। लेकिन भारतीय बाजार ज्यादातर सामग्री के संबंध में कीमत की ओर झुका हुआ है। ओटीटी बाजार में प्रतिस्पर्धा ने लोगों को एक वैकल्पिक विकल्प दिया है। नेटफ्लिक्स की तुलना में कम कीमत पर, लोग अन्य प्लेटफार्मों के लिए सामग्री के साथ विकल्प चुन सकते हैं जिससे वे संबंधित हो सकते हैं।

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इनबिल्ड वोकिज्म

नेटफ्लिक्स के फेल होने का सबसे बड़ा कारण इसके वेकेड कंटेंट को माना जा सकता है। अमेरिकी ओटीटी प्लेटफॉर्म ने भारत में उदार समुदाय से अपील करके अपने लिए एक बाजार हिस्सेदारी बनाने की उम्मीद की। हालाँकि, ऐसा करने में, नेटफ्लिक्स ने अपनी जागृत रणनीति का पालन किया और हिंदूफोबिक सामग्री को बढ़ावा दिया।

भारतीय दर्शक कैसे विकसित हो रहे हैं, यह समझने के लिए ओटीटी प्लेटफॉर्म को शायद बॉलीवुड पर एक नज़र डालनी चाहिए। बढ़ती राष्ट्रवादी और सभ्यतागत चेतना ने हिंदू-विरोधी और संस्कृति-विरोधी उर्दूवुड उद्योग को एक बड़ा झटका दिया है। बड़े स्टार की फिल्मों की बैक-टू-बैक विफलता ने बॉलीवुड को हिंदूफोबिक सामग्री से दूर रहने के लिए एक प्रतिबिंब दिया है।

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उसी पंक्ति के साथ, लीला जैसी नेटफ्लिक्स वेब श्रृंखला एक डायस्टोपियन हिंदू दमनकारी राज्य को दर्शाती है, जो दर्शाती है कि धर्म के नाम पर, व्यक्तियों को उनके मूल अधिकार नहीं दिए जाते हैं। हालांकि, इस तरह का दमनकारी हिंदू राज्य सबसे अच्छा कल्पना का एक टुकड़ा है, जो वर्तमान परिदृश्य से संबंधित नहीं है और जल्द ही होने की संभावना नहीं है।

इसके अलावा, ‘सेक्रेड गेम्स’ के दूसरे सीज़न में हिंदूफोबिया और इंडोफोबिया को दूसरे स्तर पर दिखाया गया है। यहां एक सनातनी शिक्षक न केवल विषैला होता है, बल्कि अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए पूरे शहर को उड़ाने के लिए भी तैयार रहता है।

हाल ही में 21 अप्रैल को एक और सीरीज ‘हीज एक्सपेक्टिंग’ रिलीज हुई थी। जिसमें एक ‘गर्भवती पुरुष’ को लैंगिक तटस्थता पर प्रकाश डालते हुए दिखाया जा रहा है। लेकिन लैंगिक तटस्थता के नाम पर, जागृत संस्कृति की उम्मीद नहीं की जा सकती, खासकर भारत में।

कल, नेटफ्लिक्स के शेयर की कीमत में 25% की गिरावट आई और इस तिमाही में इसने 2 लाख ग्राहक खो दिए। कई ऑनलाइन यूजर्स शेयरों में गिरावट का तर्क दे रहे हैं और सब्सक्राइबर इसके वेकेड कंटेंट जैसे ‘हीज़ एक्सपेक्टिंग’ से जुड़े हैं।

नेटफ्लिक्स के शेयर आज सुबह 25% नीचे हैं। मेरे जीवन के लिए, मैं नहीं सोच सकता क्यों… pic.twitter.com/MKhO7unU8A

– लॉरेंस फॉक्स ️ (@LozzaFox) 20 अप्रैल, 2022

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सामग्री मनोविज्ञान

बाजार किसी भी आर्थिक गतिविधि का सबसे अच्छा संतुलनकर्ता है। बाजार में उपलब्ध विकल्प एक प्रतिस्पर्धी बाजार बनाता है और यह व्यवसायों को मांग और आपूर्ति के अनुसार ढालने में मदद करता है।

नेटफ्लिक्स को खुद से जो सवाल पूछना चाहिए वह सरल है। भारत क्या चाहता है? इसका जवाब और भी आसान है। डिज़्नी+ हॉटस्टार पर एक नज़र डालें।

शीर्ष भारतीय ओटीटी प्लेटफॉर्म, डिज्नी+ हॉटस्टार ने मनोरंजन उद्योग में भारतीय स्वाद को तोड़ दिया है। इसकी सफलता क्रिकेट और अन्य खेलों से संबंधित इसकी सामग्री में निहित है। भारत में क्रिकेट की दीवानगी को जानते हुए, इसने अन्य मनोरंजन शैलियों जैसे फिल्मों, वेब श्रृंखला, या सदस्यता के साथ वृत्तचित्रों के साथ एक खेल विकल्प की पेशकश की। इसके अलावा, इसने सबसे बड़े नेटवर्क प्रदाता जियो के साथ गठजोड़ किया है, ताकि Jio और Disney+ Hotstar की प्रेरित सामग्री की पेशकश की जा सके।

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भारत देसी सामग्री देखना पसंद करता है। भारतीय ओटीटी बाजार एक अत्यधिक चार्ज वाली इकाई है। एक गलत कदम और बाजार आपको खारिज कर देगा। संदेश जोर से और स्पष्ट है। या तो ज्वार के साथ पालें या नीचे की ओर डूबें। यह नेटफ्लिक्स पर निर्भर है कि वह भारत में अपना भविष्य बचाना चाहता है या नहीं।