बर्गर किंग, आपके जागरण ने जागने वालों को भी मदहोश कर दिया!

यह जून है, और जून हर साल प्राइड मंथ लेकर आता है। 1 जून से 30 जून तक, LGTBQ+ समुदाय के साथ एकजुटता व्यक्त करने के लिए गौरव माह मनाया जाता है। जबकि यह 1969 में संयुक्त राज्य अमेरिका में शुरू हुआ था, अब यह भारत सहित पूरे विश्व में मनाया जाता है। इन वर्षों में, इस आंदोलन को दुनिया भर में पहचान मिली है और इस प्रकार, कई हस्तियां और अंतरराष्ट्रीय ब्रांड भी समुदाय को अपना समर्थन देने के लिए सामने आए हैं।

समुदाय के प्रति समर्थन व्यक्त करने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन ‘जागृति’ सब कुछ अस्त-व्यस्त कर सकती है। बर्गर किंग, फास्ट-फूड की दिग्गज कंपनी भी ‘वोकिज्म’ के खतरे से लड़ने में विफल रही और अपने ‘जाग’ विचार के कारण आलोचना प्राप्त करना समाप्त कर दिया।

बर्गर किंग का ‘प्राइड व्हॉपर’

बर्गर किंग ने प्राइड मंथ को ‘सेलिब्रेट’ करने की कोशिश की, लेकिन दुर्भाग्य से, सोशल मीडिया पर हलचल मच गई। ‘प्राइड व्हॉपर’ को पेश करने के अपने जागृत विचार के लिए सभी धन्यवाद।

फास्ट-फूड की दिग्गज कंपनी बर्गर किंग ने महीने की शुरुआत में “दो बराबर बन्स” के साथ “प्राइड व्हॉपर” लॉन्च करने की घोषणा की – या तो दो शीर्ष बन्स या दो निचले बन्स “समान प्यार और समान अधिकारों” को बढ़ावा देने के लिए।

बर्गर किंग ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट में लिखा है कि “हमने सभी पहचानों और यौन अभिविन्यास की समानता के लिए एक उदाहरण स्थापित किया है। एक छोटा सा ट्विस्ट हमारे चेहरों पर मुस्कान लाने और हमें एक-दूसरे के साथ सम्मान और शांति के साथ पेश आने की याद दिलाने के लिए था। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कौन हैं और आप किससे प्यार करते हैं।”

बर्गर किंग को भारी पड़ा ‘वोकिज्म’

भोजन के दिग्गज ने सोचा होगा कि स्टंट उन्हें भोजन-प्रेमियों को पहले से अधिक आकर्षित करने में मदद करेगा, लेकिन यह शानदार ढंग से पीछे हट गया। पोस्ट के वायरल होने के तुरंत बाद, इसने सोशल मीडिया पर कई वर्गों का ध्यान खींचा। कुछ लोगों को यह कॉन्सेप्ट मजेदार लगा तो कुछ इसकी आलोचना कर रहे थे। ध्यान रहे, बर्गर किंग जिस समुदाय को खुश करने की कोशिश कर रहा था, उसे भी यह विचार पसंद नहीं आया।

“बर्गर किंग ऑस्ट्रिया ने एक प्राइड बर्गर बनाया जो या तो दो सबसे ऊपर या दो बॉटम है … सीधे नरक में क्या?” नेटफ्लिक्स के मैनेजर जेरेट वीज़लमैन ने ट्वीट किया।

बर्गर किंग ऑस्ट्रिया ने एक प्राइड बर्गर बनाया जो या तो दो टॉप या दो बॉटम है… सीधे नरक में क्या? pic.twitter.com/bSl3Cyiq9p

– जेरेट विज़ेलमैन (@JarettSays) 3 जून, 2022

एक अन्य यूजर ने लिखा, “कुछ सीधे लोग इसके साथ आए और सोचा कि यह एक अच्छा विचार है।”

पसंदीदा बोली?
“कुछ सीधे लोग इसके साथ आए और सोचा कि यह एक अच्छा विचार है।” https://t.co/sQVqQlO8DB

– वे मुझे मैम कहते हैं (@thatsMaamtoyou) 6 जून, 2022

समुदाय से संबंधित एक व्यक्ति ने यह भी कहा, “एक समलैंगिक व्यक्ति के रूप में, यह सबसे मजेदार चीज है जिसे मैंने कभी देखा है और मुझे नहीं लगता कि मैं कभी हंसना बंद करूंगा।”

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‘प्राइड व्हॉपर’ के लिए विज्ञापन एजेंसी ने मांगी माफी

बैकलैश को देखते हुए, प्रचार के पीछे विज्ञापन एजेंसी माफी मांगने के लिए सामने आई और लिंक्डइन पर एक पोस्ट लिखा।

पोस्ट में लिखा था, “दुर्भाग्य से, हमने अभी भी गड़बड़ की है और प्राइड व्हॉपर की विभिन्न व्याख्याओं पर समुदाय के सदस्यों के साथ पर्याप्त रूप से जांच नहीं की है। हमारी सबसे बड़ी चिंता यह है कि अगर हमने इस अभियान से LGBTQ समुदाय के सदस्यों को नाराज किया है। अगर ऐसा है तो हम वाकई माफी मांगते हैं।”

लेकिन माफी वास्तविक नहीं लगती क्योंकि बर्गर किंग ऑस्ट्रिया ने प्रचार जारी रखा। प्राइड व्हॉपर अभी भी ऑस्ट्रिया में 20 जून तक उपलब्ध है।

पूरे विवाद से पता चलता है कि ‘जागृति’ और किसी भी चीज़ को समर्थन देने के विचार के बीच एक पतली रेखा है। बर्गर किंग को विवाद से सबक लेने और ‘वोकिज्म’ के खतरे में पड़ने से बचने की जरूरत है।

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