बॉलीवुड ए-लिस्टर्स के लिए वेक अप कॉल

बॉलीवुड के सात बड़े सितारे (अक्षय कुमार, रणवीर सिंह, अजय देवगन, वरुण धवन, सैफ अली खान, जॉन अब्राहम और शाहिद कपूर), जिनकी दिसंबर से अब तक 1,100 करोड़ रुपये के सामूहिक बजट के साथ 10 फिल्में रिलीज़ हुई हैं, केवल चारों ओर सरसराहट कर सकती हैं उस पैसे का एक तिहाई बॉक्स ऑफिस पर।

फोटो: अक्षय कुमार और मानुषी छिल्लर सम्राट पृथ्वीराज को प्रमोट करते हैं। फोटो: प्रदीप बांदेकर

एक फिल्म के लिए प्रमुख राजस्व योगदानकर्ता के रूप में ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफॉर्म पर महामारी के दौरान अपनी प्रमुखता खोने के बाद बॉलीवुड के चंचल बॉक्स ऑफिस का लक्ष्य फिर से राजा बनना है।

प्लेटफार्मों ने बड़ी रकम खर्च की क्योंकि प्रदर्शकों को स्क्रीन बंद करने या केवल अनिवार्य कम क्षमताओं पर काम करने के लिए मजबूर किया गया था।

नतीजतन, फिल्म के राजस्व में डिजिटल अधिकारों का योगदान 50-60 प्रतिशत था, जबकि सामान्य होने पर 30-40 प्रतिशत की तुलना में।

लेकिन चीजें बदल रही हैं। ओटीटी खिलाड़ियों ने थिएटर रिलीज और ओटीटी प्लेटफॉर्म पर आठ सप्ताह से चार के बीच के अंतर को कम करके उत्पादन कंपनियों और प्रदर्शकों के साथ एक आकर्षक सौदा निकाला।

लेकिन 1 अगस्त को निर्माता खेल के पुराने नियमों की ओर लौट रहे हैं क्योंकि सभी सिनेमाघर बिना क्षमता की कमी के खुले हैं और दर्शकों की भीड़ उमड़ रही है।

फैसला महत्वपूर्ण है। मल्टीप्लेक्स मालिकों का मानना ​​है कि इससे थिएटर में दर्शकों की संख्या बढ़ाने में मदद मिलेगी इसलिए कुल राजस्व में लगातार वृद्धि होगी क्योंकि अधिक से अधिक लोग बड़े पर्दे पर फिल्में देखने आते हैं।

प्रोडक्शन हाउसों के लिए, अपनी फिल्मों को ओटीटी के लिए भारी प्रीमियम पर प्री-सेल करना अधिक चुनौतीपूर्ण हो सकता है।

फोटो: रणवीर सिंह जयेशभाई जोरदार को प्रमोट करते हैं। फोटो: प्रदीप बांदेकर

लेकिन बॉलीवुड के ए-लिस्टर्स के लिए, यह एक वेक-अप कॉल है क्योंकि उनकी हालिया फिल्में बॉक्स ऑफिस पर नौपिन की तरह ढह गई हैं क्योंकि देश भर में सिनेमाघरों के दरवाजे खुल गए हैं।

बॉलीवुड के सात बड़े सितारे (अक्षय कुमार, रणवीर सिंह, अजय देवगन, वरुण धवन, सैफ अली खान, जॉन अब्राहम और शाहिद कपूर), जिन्होंने पिछले दिसंबर से 1,100 करोड़ रुपये के सामूहिक बजट के साथ इस अवधि के दौरान 10 फिल्में रिलीज़ की थीं, बॉक्स ऑफिस पर उस पैसे का लगभग एक तिहाई ही सरसराहट करता है।

यहां तक ​​कि उन सभी में सबसे भरोसेमंद अक्षय कुमार की दो बैक-टू-बैक फ्लॉप फिल्में रही हैं।

यशराज की फिल्म सम्राट पृथ्वीराज ने 200 करोड़ रुपये (2 अरब रुपये) की लागत से बॉक्स ऑफिस पर सिर्फ 80 करोड़ रुपये (80 करोड़ रुपये) कमाए।

कुछ महीने पहले, उनकी दूसरी बड़ी रिलीज़, बच्चन पांडे, केवल 50 करोड़ रुपये (500 मिलियन रुपये) के संग्रह के साथ समाप्त हुई, फिल्म को बनाने में लगने वाले बजट का एक तिहाई।

इससे भी बदतर, मार्की प्रोडक्शन हाउस को भी अस्वीकृति का सामना करना पड़ रहा है। उदाहरण के लिए, यश राज फिल्म्स (वाईआरएफ) को तीन डडों का सामना करना पड़ा।

व्यापार विश्लेषकों के अनुमानों के आधार पर, दिसंबर के बाद से सम्राट पृथ्वीराज, जयेशभाई जोरदार और बंटी और बबली 2 ने बॉक्स ऑफिस पर सामूहिक रूप से 100 करोड़ रुपये (1 बिलियन रुपये) से अधिक की कमाई की, जो कि उनके द्वारा खर्च किए गए खर्च का एक तिहाई भी नहीं है।

फोटो: कियारा आडवाणी और वरुण धवन ने जगजग जीयो को प्रमोट किया। फोटो: प्रदीप बांदेकर

चुनौतियों को जोड़ना यह है कि बॉलीवुड के शीर्ष सितारों और प्रोडक्शन हाउसों की फिल्मों को दक्षिण भारतीय ब्लॉकबस्टर्स द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है।

2022 में बॉक्स-ऑफिस कलेक्शन के आधार पर शीर्ष 10 फिल्मों के कोइमोई के आंकड़ों के अनुसार, आधा पैसा तीन डब दक्षिण भारतीय फिल्मों – आरआरआर, केजीएफ 2 और पुष्पा (800 करोड़ रुपये / 8 बिलियन रुपये से अधिक) से स्पष्ट रूप से दिखा रहा है। दर्शकों की वरीयताओं में एक स्पष्ट परिवर्तन।

“स्पष्ट रूप से, दर्शक बड़े पर्दे पर केजीएफ 2 या आरआरआर जैसी जीवन से बड़ी फिल्में और ओटीटी पर अन्य सामाजिक और रोमांटिक नाटक देखना चाहते हैं। हर हफ्ते रिलीज होने वाली फिल्मों का एक समूह भी है, इसलिए दर्शकों को चुनना होगा, रिलायंस एंटरटेनमेंट के पूर्व सीईओ और कई ब्लॉकबस्टर फिल्मों के निर्माता शिबाशीष सरकार ने कहा।

सरकार ने अमेरिका में मनोरंजन कंपनियों में खरीदारी के लिए धन जुटाने के लिए एक विशेष प्रयोजन अधिग्रहण कंपनी या एसपीएसी भी शुरू की है।

सरकार ने बताया कि यह महामारी से पहले भी एक वैश्विक प्रवृत्ति है, जहां मार्वल जैसी फ्रेंचाइजी ने विश्व स्तर पर बॉक्स ऑफिस पर सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं, लेकिन ऑस्कर विजेता फिल्मों ने केवल विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित किया है।

फोटो: वाणी कपूर और रणबीर कपूर शमशेरा को प्रमोट करते हैं। फोटो: हितेश हरिसिंघानी/Rediff.com

अब, ओटीटी प्लेटफॉर्म पर एक फिल्म के हिट होने के लिए लंबा अंतराल प्रदर्शकों की मदद कर सकता है, जो दो साल के अंतराल के बाद पूर्व-सीओवीआईडी ​​​​-19 स्तर (1500 करोड़ रुपये / 15 अरब रुपये प्रति माह) तक पहुंचने में सक्षम हैं, एक 15 टिकट की कीमतों में -20 फीसदी की बढ़ोतरी।

“पीवीआर में हमारी औसत ऑक्यूपेंसी 36-37 प्रतिशत है। हमें उम्मीद है कि आठ सप्ताह की विंडो से ऑक्यूपेंसी में 2-3 प्रतिशत की वृद्धि होगी और इसलिए, अधिक राजस्व। उद्योग की औसत ऑक्यूपेंसी 26-27 पर है। पीवीआर लिमिटेड में बिजनेस प्लानिंग एंड स्ट्रैटेजी के सीईओ और मल्टीप्लेक्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया के अध्यक्ष कमल ज्ञानचंदानी ने कहा।

ट्रेड एनालिस्ट कोमल नाहटा ने कहा कि फेंस सिटर्स, जो यह तय नहीं कर पा रहे थे कि फिल्म को स्क्रीन पर देखना है या ओटीटी, अब शायद बड़ी संख्या में बड़े स्क्रीन के अनुभव का विकल्प चुनेंगे।

“यह फिल्म के पहले सप्ताहांत की संख्या को एक बड़ा धक्का देगा, जो नाटकीय रूप से गिर गया है। और याद रखें, उन्होंने अगले कुछ हफ्तों के लिए मूड सेट किया है। कई मामलों में ऑक्यूपेंसी 15-20 प्रतिशत तक कम है, खासकर में दोपहर दिखाता है,” उन्होंने कहा।

एक उदाहरण के रूप में, वह धर्मा प्रोडक्शन के जुगजुग जीयो की ओर इशारा करते हैं, वरुण धवन, अनिल कपूर और कियारा आडवाणी की स्टार कास्ट के साथ, पहले दिन 10 करोड़ रुपये (100 मिलियन रुपये) भी नहीं कमा सके, जब इसे कम से कम रु। 15 करोड़ से 16 करोड़ रुपए (150 मिलियन रुपए से 160 मिलियन रुपए)।

यह बॉक्स ऑफिस से अपने 105 करोड़ रुपये (1.05 बिलियन रुपये) के बजट की वसूली के करीब नहीं है (यह अब तक लगभग 79 करोड़ रुपये / 790 मिलियन रुपये जमा कर चुका है)।

फिर भी इनमें से अधिकांश फिल्मों ने निर्माताओं के लिए पैसा नहीं गंवाया क्योंकि ओटीटी ने उन्हें अपने प्लेटफॉर्म पर लाने के लिए मोटी रकम का भुगतान किया।

हालांकि ओटीटी खिलाड़ी यह नहीं बताते कि उन्होंने कितना भुगतान किया (उनके कुछ बड़े प्रोडक्शन हाउस के साथ मल्टी-मूवी डील हैं), नाहटा ने कहा कि वे आमतौर पर फिल्मों के लिए 80 करोड़ रुपये-90 करोड़ करोड़ रुपये (80 करोड़ से 90 करोड़ रुपये) का भुगतान करते हैं। ए-लिस्टर्स के साथ, और इससे भी अधिक जब सुपरस्टार शामिल होते हैं।

अब जबकि ओटीटी प्रीमियम 10 से 20 प्रतिशत के बीच गिर जाएगा, यह देखते हुए कि उन्हें अपने प्लेटफॉर्म पर लॉन्च होने के लिए आठ सप्ताह तक इंतजार करना होगा।

सरकार ने भविष्यवाणी की थी कि आगे चलकर केवल शीर्ष 10-30 फिल्में ही बेची जाएंगी (बॉलीवुड की सभी फिल्मों का 15 प्रतिशत); बाकी को उनके बॉक्स-ऑफिस प्रदर्शन पर निर्धारित मूल्य निर्धारण दिखाई देगा।

महामारी के दौरान, 80-90 प्रतिशत फिल्में पहले ही बिक चुकी थीं। पहले से बिकने वाली फिल्मों का स्टॉक खत्म होने के बाद अगले जनवरी में चुनौतियां पैदा होंगी।

फ़ीचर प्रेजेंटेशन: आशीष नरसाले/Rediff.com