नेटफ्लिक्स विज्ञापन समर्थित योजना नवंबर में $7 प्रति माह पर लॉन्च होगी

नेटफ्लिक्स इंक ने गुरुवार को कहा कि वह नवंबर में लगभग $ 7 प्रति माह के विज्ञापन के साथ एक स्ट्रीमिंग योजना पेश करेगी, कंपनी द्वारा वर्ष की पहली छमाही में ग्राहकों को खोने के बाद नए ग्राहकों को आकर्षित करने का एक कदम। “विज्ञापन के साथ मूल” योजना के लिए $ 6.99 की लागत विज्ञापनों के बिना नेटफ्लिक्स के सबसे कम कीमत वाले टीयर से $ 3 कम है। नया विकल्प संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्राजील, जर्मनी, जापान और कोरिया सहित 12 देशों में 10 दिनों में लागू होगा।

नेटफ्लिक्स ने कहा कि योजना के सदस्य प्रति घंटे लगभग चार से पांच मिनट का विज्ञापन देखेंगे। सिनेमाई अनुभव को बनाए रखने के लिए नई रिलीज़ की गई फिल्मों में सीमित विज्ञापन होंगे।

नेटफ्लिक्स के मुख्य परिचालन अधिकारी ग्रेग पीटर्स ने संवाददाताओं से कहा कि लाइसेंस प्रतिबंधों के कारण नेटफ्लिक्स की प्रोग्रामिंग का लगभग 5% से 10% विज्ञापन समर्थित विकल्प पर उपलब्ध नहीं होगा।

दोपहर के कारोबार में नेटफ्लिक्स के शेयर 5.4% बढ़कर 232.86 डॉलर पर थे। गुरुवार की घोषणा से पहले इस साल कंपनी के शेयर में 62 फीसदी की गिरावट आई थी।

नेटफ्लिक्स के अधिकारियों ने वर्षों से विज्ञापनों को अपनी सेवा में जोड़ने का कड़ा विरोध किया था। उन्होंने के परिवर्तन की घोषणा की
अप्रैल में दिल जब कंपनी ने पहली तिमाही में ग्राहकों को बहाकर और अतिरिक्त दलबदल की भविष्यवाणी करके वॉल स्ट्रीट को चौंका दिया।

“नेटफ्लिक्स में हमारे पास अपनी इकाई को विकसित करने और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने का एक बड़ा अवसर है। और इसका एक हिस्सा मूल्य निर्धारण योजनाओं की एक विस्तृत श्रृंखला है, ”पीटर्स ने गुरुवार को कहा।

पीटर्स ने यह अनुमान लगाने से इनकार कर दिया कि कितने ग्राहक विज्ञापन-समर्थित योजना के लिए साइन अप करेंगे या नेटफ्लिक्स कितना अतिरिक्त राजस्व उत्पन्न कर सकता है। कंपनी चौथी तिमाही के लिए पूर्वानुमान प्रदान करेगी जब वह मंगलवार को आय जारी करेगी।

कोवेन एंड कंपनी के विश्लेषक जॉन ब्लैकलेज ने एक शोध नोट में कहा कि विज्ञापन के अतिरिक्त मूल्य-संवेदनशील दर्शकों के बीच “सदस्य वृद्धि को अनलॉक करने का महत्वपूर्ण अवसर” प्रदान किया गया।

उन्होंने वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट की ओर इशारा किया कि नेटफ्लिक्स ने 2023 की तीसरी तिमाही तक संयुक्त राज्य में 13.3 मिलियन विज्ञापन-समर्थित दर्शकों का लक्ष्य निर्धारित किया था।

वॉल्ट डिज़नी कंपनी की हुलु और डिज़नी + और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के एचबीओ मैक्स सहित अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं में पहले से ही विज्ञापन-समर्थित विकल्प हैं, जिनकी कीमत कम है। विज्ञापनों के साथ योजनाओं के लिए वे सेवाएं $ 8 और $ 10 प्रति माह के बीच चार्ज करती हैं।

नेटफ्लिक्स, जिसे “स्ट्रेंजर थिंग्स” और “स्क्वीड गेम” जैसी हिट फिल्मों के लिए जाना जाता है, ने जून तक 220.7 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहकों की सूचना दी, जो वर्ष की शुरुआत से लगभग 1.2 मिलियन कम है। कंपनी ने अनुमान लगाया कि वह तीसरी तिमाही में 1 मिलियन ग्राहक जोड़ेगी।

नेटफ्लिक्स की विज्ञापन-समर्थित योजना 1 नवंबर को कनाडा और मैक्सिको में और संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्राजील, यूनाइटेड किंगडम, फ्रांस, इटली, जर्मनी, ऑस्ट्रेलिया, कोरिया और जापान में 3 नवंबर को शुरू होगी।
स्पेन एक सप्ताह बाद 10 नवंबर को इसका पालन करेगा।

“वे बहुत अच्छी स्थिति में हैं, क्योंकि वे एक प्रीमियम ब्रांड हैं और विपणक गुणवत्ता सामग्री के साथ गठबंधन करने में अत्यधिक रुचि रखते हैं,” विज्ञापन उद्योग के एक पूर्व कार्यकारी ग्रेग कान ने कहा, जो अब एक मीडिया सलाहकार फर्म चलाता है।
कान ने भविष्यवाणी की कि नई विज्ञापन-समर्थित सेवा से कुछ मूल्य-संवेदनशील ग्राहकों को सस्ते स्तर का विकल्प चुनने की संभावना होगी, लेकिन उन्होंने कहा, “राजस्व प्राप्त करने और एक नया ग्राहक आधार प्राप्त करने में बहुत अधिक संभावनाएं हैं।”

नेटफ्लिक्स के विश्वव्यापी विज्ञापन के अध्यक्ष जेरेमी गोर्मन ने कहा कि नेटफ्लिक्स ने नए स्तर के लॉन्च के लिए अपनी विज्ञापन सूची लगभग बेच दी है, जिससे वाहन निर्माताओं, उपभोक्ता पैकेज्ड सामान कंपनियों और लक्जरी ब्रांडों से रुचि आकर्षित हुई है।
विज्ञापनदाता देश या शैली के आधार पर दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं, या सेवा के शीर्ष 10 शो में विज्ञापन चला सकते हैं। गोर्मन ने कहा कि ब्रांड ग्राफिक हिंसा, सेक्स या नग्नता वाली सामग्री से विज्ञापनों को भी बाहर कर सकते हैं। नेटफ्लिक्स विज्ञापन छापों और ट्रैफ़िक की पुष्टि के लिए तृतीय-पक्ष सत्यापन भी शुरू कर रहा है। रेटिंग एजेंसी नीलसन भी अगले साल से दर्शकों का आकलन उपलब्ध कराएगी।