भगवंत मान गुजरात के दर्शकों को लक्षित करके फेसबुक पर आप विज्ञापनों के लिए करोड़ों खर्च कर रहे हैं,

कई नेटिज़न्स ने गुजरात में चल रहे फेसबुक विज्ञापनों पर आम आदमी पार्टी की अगुवाई वाली पंजाब सरकार द्वारा खर्च किए जा रहे पैसे पर सवाल उठाए हैं। ट्विटर यूजर द केजरीवाल फाइल्स ने कहा, “कर्ज में डूबी पंजाब सरकार। विज्ञापनों पर 1.74 करोड़ खर्च किए, जिसमें से ~1.4 करोड़ केवल गुजरात में (एक फेसबुक पेज पर) खर्च किए गए। पंजाब सरकार। प्रिंट मीडिया पर करोड़ों खर्च कर रही है। यानी- पूरे भारत में एक सप्ताह से अधिक समय तक पहले पन्ने पर विज्ञापन।

️ कर्ज में डूबी पंजाब सरकार। विज्ञापनों पर 1.74 करोड़ खर्च किए, जिसमें से ~1.4 करोड़ केवल गुजरात में (एकल फेसबुक पेज पर) खर्च किए गए।

️पंजाब सरकार। प्रिंट मीडिया पर करोड़ों खर्च कर रही है। यानी- पूरे भारत में एक सप्ताह से अधिक समय तक पहले पन्ने पर विज्ञापन pic.twitter.com/y2h7dbZVHH

– केजरीवाल फाइल्स (@KejriwalFiles) 26 अक्टूबर, 2022 ओपइंडिया की जांच

हमने ऑपइंडिया में यह देखने के लिए सार्वजनिक डोमेन में उपलब्ध जानकारी की जांच करने का निर्णय लिया कि नेटिज़न्स के आरोप कितने सही हैं। फेसबुक पेज द्वारा चलाए जा रहे विज्ञापनों का विवरण दिखाना फेसबुक की नीति है। आप विज्ञापनों की जांच कर सकते हैं कि कितना पैसा खर्च किया गया है, और अन्य मापदंडों के बीच लक्षित दर्शक।

हमने विशेष रूप से गुजरात को लक्षित करते हुए पंजाब सरकार के आधिकारिक पेज पर चलने वाले पिछले 25 दिनों के विज्ञापनों की जांच के लिए तीन पैरामीटर चुने। यहां हमने जो पाया है।

पंजाब सरकार के आधिकारिक फेसबुक पेज के अबाउट टैब के तहत पेज ट्रांसपेरेंसी नाम का एक सेक्शन होता है। फेसबुक प्रत्येक पृष्ठ पर इस अनुभाग को सक्षम करता है ताकि उपयोगकर्ता देख सकें कि पृष्ठ कौन चला रहा है, व्यवस्थापक कौन हैं (कभी-कभी केवल व्यवस्थापकों की संख्या और उनके देश दिखाई देते हैं) यदि पृष्ठ विज्ञापन चला रहा है और विज्ञापनों के विषय हैं। इस मामले में, पंजाब सरकार का पेज सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति की श्रेणियों के तहत विज्ञापन चला रहा था।

एक उप-अनुभाग विज्ञापन लाइब्रेरी है जहां उपयोगकर्ता उन विज्ञापनों का विवरण देख सकते हैं जो पृष्ठ पर चल रहे हैं। पेज ने 2 अक्टूबर से विज्ञापन चलाना शुरू किया था। पहले हमने जांच की कि पंजाब सरकार ने कितना खर्च किया है और कहां खर्च किया है। विज्ञापन लाइब्रेरी में ऑडियंस अनुभाग के अंतर्गत, हमने समयावधि को बदलकर 90 दिन कर दिया है. जब तक यह रिपोर्ट प्रकाशित हुई, तब तक पंजाब सरकार द्वारा केवल फेसबुक विज्ञापनों पर कुल 1,83,98,000 रुपये (एक करोड़ अड़तीस लाख निन्यानबे हजार) खर्च किए गए थे। पेज पर कुल 136 विज्ञापन चलाए गए।

स्रोत: एड लाइब्रेरी/पंजाब सरकार/फेसबुक

उपलब्ध जानकारी के अनुसार, पंजाब में लक्षित दर्शकों पर 77.8% पैसा खर्च किया गया था। पंजाब के लिए केवल 19.5%, महाराष्ट्र के लिए 1.5%, राजस्थान, दिल्ली, हरियाणा के लिए 1.2% आदि। पेज ने गुजरात के लिए 66 विज्ञापन, पंजाब के लिए 41, महाराष्ट्र के लिए 9, राजस्थान के लिए 20, दिल्ली के लिए 20, आदि को लक्षित किया।

दिलचस्प बात यह है कि ज्यादातर विज्ञापन पंजाबी में नहीं बल्कि हिंदी में थे। वीडियो विज्ञापनों में पंजाब के मुख्यमंत्री ने दिल्ली के मुख्यमंत्री और आप प्रमुख अरविंद केजरीवाल द्वारा दिल्ली में किए गए कार्यों के बारे में विस्तार से बात की। ऑपइंडिया दिल्ली में आप के काम के बारे में वीडियो विज्ञापनों में किए गए दावों को प्रमाणित नहीं करता है।

प्रारंभ में, विज्ञापनों पर कोई उपशीर्षक नहीं थे लेकिन फिर मराठी में उपशीर्षक दिखाई देने लगे। वो विज्ञापन भी पंजाबी में नहीं बल्कि हिंदी में थे। सभी विज्ञापनों में सीएम मान ने पहले दिल्ली के बारे में बात की और फिर कहा कि पंजाब में ऐसा ही काम हो रहा है या पंजाब में किया जाएगा। उन्होंने कहा, “अगर देश भर में ईमानदार सरकारें हैं, तो इसी तरह का काम संभव है”। इन विज्ञापनों पर खर्च किया गया अधिकतम पैसा 35,000 रुपये से 40,000 रुपये के बीच था। मराठी उपशीर्षक वाले ये विज्ञापन केवल महाराष्ट्र के लोगों को दिखाई दे रहे थे।

स्रोत: एड लाइब्रेरी/पंजाब सरकार/फेसबुक

फिर गुजराती उपशीर्षक वाले विज्ञापन आए जो पेज के अनुसार चलने लगे। ये विज्ञापन गुजरात में ही दिखाई दे रहे थे।

2 अक्टूबर से 23 अक्टूबर तक चलने वाले विज्ञापनों में से एक ने राजस्थान और अन्य राज्यों को लक्षित किया। इस विज्ञापन में भी केवल 1% से 6% लक्षित दर्शक दिल्ली से थे।

स्रोत: एड लाइब्रेरी/पंजाब सरकार/फेसबुक

इसी अवधि में चलने वाला एक अन्य विज्ञापन राजस्थान, हरियाणा, दिल्ली और हिमाचल प्रदेश को लक्षित करता है, जिसमें दिल्ली का केवल 15% हिस्सा है। पंजाब अभी भी लक्षित दर्शकों से गायब था।

लक्षित दर्शक लगातार राजस्थान, हरियाणा और हिमाचल प्रदेश के आसपास बने रहे, जिसमें दिल्ली का हिस्सा बहुत कम था। विशेष रूप से, राजस्थान में 2023 के लिए विधानसभा चुनाव, 2024 के लिए हरियाणा, 2022 के लिए हिमाचल प्रदेश में और दिल्ली में एमसीडी चुनाव संभवतः गुजरात चुनावों के समानांतर हैं।

इन विज्ञापनों पर औसत खर्च 15,000 रुपये से 20,000 रुपये के बीच रहा, जिसमें सभी विज्ञापनों के एक मिलियन से अधिक इंप्रेशन थे।

5 अक्टूबर से, पंजाब सरकार के आधिकारिक पेज ने गुजराती में विवरण के साथ विज्ञापन चलाना शुरू कर दिया। प्रारंभ में, इन विज्ञापनों पर खर्च किया गया पैसा 100 रुपये से 2,000 रुपये तक था, एक अपवाद के साथ जहां 90,000 रुपये से 100,000 रुपये खर्च किए गए थे।

स्रोत: एड लाइब्रेरी/पंजाब सरकार/फेसबुक

8 अक्टूबर को, गुजरात के दर्शकों को लक्षित करने वाले एक अन्य विज्ञापन ने एक विज्ञापन पर 70,000 रुपये से 80,000 रुपये खर्च किए।

10 अक्टूबर के बाद से, प्रत्येक विज्ञापन पर खर्च किया गया पैसा तेजी से बढ़ा। गुजराती टेक्स्ट और गुजरात के लक्षित दर्शकों के साथ 10 अक्टूबर से 26 अक्टूबर के बीच चलने वाले कई विज्ञापनों/विज्ञापन समूहों (उदाहरण यहां, यहां और यहां) पर, विज्ञापनों पर 10 लाख रुपये से अधिक खर्च किए गए। इसी अवधि में दो विज्ञापनों पर पांच लाख से छह लाख रुपये खर्च किए गए।

स्रोत: विज्ञापन पुस्तकालय/पंजाब सरकार/फेसबुक स्रोत: विज्ञापन पुस्तकालय/पंजाब सरकार/फेसबुक

10 अक्टूबर से, नौ विज्ञापन पंजाब क्षेत्र को लक्षित करने वाले पेज के अनुसार चले या अभी भी चल रहे हैं। हालांकि, इनमें से किसी भी विज्ञापन का बजट 800,000 रुपये से अधिक नहीं था। ये विज्ञापन पंजाबी भाषा में बनाए गए थे। कृपया ध्यान दें कि ये वही विज्ञापन हैं जो हिंदी में चलते थे। वीडियो में लोगों के बयानों को इन विज्ञापनों के लिए हिंदी या पंजाबी में डब किया गया था, जो इस बात पर निर्भर करता है कि वे किस भाषा में बोलते हैं और लक्षित दर्शक हैं।

13 अक्टूबर से गुजराती टेक्स्ट और हिंदी वॉयसओवर वाले विज्ञापन फिर से शुरू हो गए। इस समय पेज पर तेरह विज्ञापन चल रहे हैं। इन तेरह विज्ञापनों में से छह पंजाब के दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं जबकि सात गुजरात के दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं। गुजरात के दो विज्ञापनों (यहां और यहां) पर 10-10 लाख रुपये पहले ही खर्च किए जा चुके हैं।

विशेष रूप से, यहां उपलब्ध जानकारी केवल उस राशि के बारे में है जो पंजाब सरकार ने कई चुनावी राज्यों में फैले लक्षित दर्शकों के साथ फेसबुक पर खर्च की है। होर्डिंग्स, स्थानीय समाचार पत्रों, राष्ट्रीय समाचार पत्रों, टीवी चैनलों, समाचार चैनलों, Google विज्ञापनों आदि जैसे अन्य प्लेटफार्मों पर विज्ञापनों पर खर्च किए गए धन की जानकारी टुकड़ों में उपलब्ध है।