BYJU की मेस्सी चाल दीया बुझने से पहले आखिरी झिलमिलाहट है

अक्सर यह कहा जाता है कि शीर्ष पर बने रहने की तुलना में शीर्ष पर पहुंचना आसान है। लोकप्रिय वाक्यांश एड-टेक की दिग्गज कंपनी BYJU के लिए उपयुक्त है। कोविड महामारी से पहले भी, BYJU एड-टेक क्षेत्र में पहला यूनिकॉर्न (मूल्यांकन $ 1 बिलियन या अधिक) और डेकाकॉर्न (मूल्यांकन $ 10 बिलियन या अधिक) बन गया। लेकिन अनियोजित अधिग्रहण, वित्तीय कुप्रबंधन और हिंसक बाजार प्रथाओं के कारण यह भारी नुकसान उठा रहा है और अपनी शीर्ष स्थिति को बनाए रखने में विफल रहा है।

क्या लियोनेल मेस्सी को शामिल करना, BYJU की नई मार्केटिंग नौटंकी है?

BYJU एक बार फिर गलत कारणों से खबरों में है। एड-टेक की दिग्गज कंपनी बहुत लंबे समय से वित्तीय नुकसान झेल रही है। लेकिन वे इस तथ्य को नकारते रहे और मीडिया घरानों पर उनके खिलाफ कलंक अभियान चलाने का आरोप लगाते रहे।

अब उनका असली चेहरा सबके सामने है. पिछले हफ्ते कंपनी ने 2500 से ज्यादा कर्मचारियों की छंटनी की थी। उन्होंने अब फुटबॉल विश्व कप से ठीक पहले सबसे अधिक भुगतान पाने वाले एथलीटों में से एक लियोनेल मेस्सी को काम पर रखा है।

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मेस्सी कोई छोटा नाम नहीं है और न ही उनकी एंडोर्समेंट कॉस्ट। पिछली बार जिस भारतीय कंपनी ने उन्हें एक विज्ञापन के लिए काम पर रखा था, वह टाटा टियागो के लिए टाटा थी। लेकिन उस समय BYJU के विपरीत TATA बहुत अच्छी आर्थिक स्थिति में था।

क्या यह विडंबना नहीं है कि हजारों कर्मचारियों को निकालने वाली कंपनी ने दुनिया के सबसे अधिक वेतन पाने वाले फुटबॉलरों में से एक को काम पर रखा है। और वह भी 2702.14 करोड़ के नुकसान के बाद और एक महीने में 3 कार्यालय बंद करने के बाद।

क्या यह BYJU’s है या Oppo/Vivo?

हां, मार्केटिंग जरूरी है लेकिन पहले आपको अपना बिजनेस बढ़ाना होगा। BYJU के मामले में, इसके उच्च अधिकारी बस ऐसा नहीं कर रहे हैं। वे सिर्फ एक प्रसिद्ध चेहरा चाहते हैं कि वे अपनी औसत से कम अध्ययन सामग्री बेचें।

पहले इसने शाहरुख खान के साथ साझेदारी की थी और अब इसने लियोनेल मेसी को अनुबंधित किया है। हालांकि कंपनी में चीनी निवेशक हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि उन्हें ओप्पो और वीवो की तरह काम करना होगा।

समय आ गया है कि उन्हें यह समझने की जरूरत है कि उत्पाद की गुणवत्ता में निवेश करना मार्केटिंग में निवेश करने से कहीं बेहतर है। हमने ओप्पो और वीवो जैसी कुछ कंपनियां देखी हैं जो केवल मार्केटिंग में निवेश करती हैं, उत्पाद पर नहीं। दूसरी ओर हमारे पास उन लोगों के भी कुछ उदाहरण हैं जो उत्पाद में निवेश करते हैं और मार्केटिंग पर नहीं जैसे हल्दीराम, बीकानो, आरएसपीएल समूह और बहुत कुछ।

क्या BYJU का कदम नौटंकी है और क्या यह बूमरैंग करेगा?

BYJU’s इससे पहले भारतीय क्रिकेट टीम की जर्सी पर अपना नाम छापकर मार्केटिंग का काम कर चुका है। लेकिन हम देख सकते हैं कि यह कदम BYJU की दयनीय स्थिति से बचाने के लिए पर्याप्त प्रभावी नहीं है। हो सकता है, मेस्सी के इस कदम से वे पश्चिमी देशों में भी अपना परिचय देना चाहते हों। लेकिन पहले भारत के भीतर अपनी स्थिति मजबूत नहीं करना और फिर विदेश जाने की योजना बनाना एक बेहतर विचार होगा।

हमारी शुरुआती भविष्यवाणी के मुताबिक मौजूदा स्थिति कंपनी के पक्ष में नहीं है। अब हम एक और बात की भविष्यवाणी कर रहे हैं। संगठन में यह सारी अराजकता निश्चित रूप से आने वाले महीनों में इसके आरंभिक सार्वजनिक निर्गम (आईपीओ) के शुभारंभ को प्रभावित करेगी।

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BYJU सोच रहा है कि किसी सेलिब्रिटी का चेहरा होना ही काफी होगा। लेकिन आज के दौर में लोग ज्यादा जागरूक और समझदार हो गए हैं। इसलिए, उन्हें अपने उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करना होगा। अपने उत्पाद पर किसी फ़ुटबॉल खिलाड़ी या फ़िल्म स्टार का चेहरा होने से लाभ नहीं होगा। आने वाले भविष्य में यह देखना काफी दिलचस्प होगा कि क्या यह कदम कंपनी के लिए अच्छा है या यह दीया बुझने से पहले की आखिरी झिलमिलाहट है।

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