यूट्यूब वाले भैया और इंस्टा वाली दीदी मोदी सरकार के निशाने पर

यह आधुनिक युग है। आधुनिक युग, जिसमें फिल्मी सितारे लगातार अपनी प्रासंगिकता खोते जा रहे हैं। उनकी जगह यूट्यूब वाले भैया और अगले दरवाजे से इंस्टाग्राम वाले दीदी ले रहे हैं। प्रश्न यह है कि क्या वे पवित्र हैं? पिछले आधे दशक से पता चलता है कि वे नहीं हैं। यही वजह है कि वे मोदी सरकार के निशाने पर हैं।

सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले जांच के दायरे में

अब से, सोशल मीडिया प्रभावितों को ब्रांड के साथ अपने जुड़ाव के बारे में जनता को सूचित करना आवश्यक है। जनता उनके भौतिक हितों के प्रति जागरूक होगी। इसमें लाभ और प्रोत्साहन शामिल हैं, जैसे मौद्रिक या अन्य मुआवजा; निःशुल्क उत्पाद, जिनमें अवांछित प्राप्त उत्पाद भी शामिल हैं; छूट; उपहार; प्रतियोगिता और स्वीपस्टेक्स प्रविष्टियां; यात्राएं या होटल में ठहरना; मीडिया वस्तु विनिमय; कवरेज और पुरस्कार; या कोई पारिवारिक, व्यक्तिगत, या रोजगार संबंध।

इस मामले में कि वे दर्शकों को इसके बारे में बताने में विफल रहते हैं, प्रभावित करने वालों को भारी जुर्माना और सजा दोनों का सामना करना पड़ेगा। पहली बार पकड़े जाने पर प्रभावित करने वाले को 10 लाख रुपए तक का जुर्माना देना होगा। एंडोर्सर्स को एक साल के लिए कोई भी विज्ञापन करने से प्रतिबंधित किया जा सकता है। बाद की सजा में, देय राशि को बढ़ाकर 50 लाख रुपये कर दिया जाएगा, और निषेध अवधि को तीन साल तक बढ़ा दिया जाएगा।

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इसकी ओर भागने का कारण

कदम थोड़ा देर से आता है लेकिन बदलती परिस्थितियों के अनुरूप होता है। ये सोशल मीडिया प्रभावित लोग संज्ञानात्मक विश्वास के लाभों का लाभ उठा रहे हैं जो अनजाने में उनके लिए विकसित होते हैं। बात यह है कि प्रोडक्ट एंडोर्समेंट को लेकर दुनिया भर के लोगों का सिनेमा इंडस्ट्री से भरोसा उठ गया है। वे क्यों नहीं करेंगे? सेलेब्रिटी स्टेटस किसी भी चीज़ से कहीं अधिक बनावटीपन के साथ आता है।

वे आम लोगों की पहुंच से बाहर दिखते हैं और उनके द्वारा समर्थित उत्पाद वास्तविकता के एक अतिशयोक्तिपूर्ण और अवास्तविक विस्तार की तरह दिखते हैं। मिश्रण में उनके शुल्क जोड़ें। एक विज्ञापन के लिए शाहरुख खान को 5-10 करोड़ रुपये देने की कल्पना करें। इसका किसी उत्पाद की कीमत पर अंतिम प्रभाव पड़ता है। कुल मिलाकर, सेलेब्रिटी विज्ञापन ब्रांड के लिए एक बुरा सौदा है।

इस चक्रव्यूह से निकलने के लिए ब्रांड्स सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स का सहारा लेते हैं। इन प्रभावितों के अपने स्वयं के जुड़ने वाले हैं। उदाहरण के लिए, कैरीमिनाटी मुख्य रूप से युवाओं के बीच लोकप्रिय है। इसी तरह, क्षितिज पर नए प्रभावशाली व्यक्ति रवीश कुमार में विभिन्न आयु वर्ग और जातीयता के लोग होंगे।

उस पारदर्शिता कारक में जोड़ें। जबकि लक्षित टीवी विज्ञापन टीआरपी नंबरों पर आधारित होते हैं, जो कम सटीक होते हैं, इन सोशल मीडिया प्रभावितों के फॉलोअर्स और सब्सक्राइबर्स की संख्या स्पष्ट रूप से दिखाई देती है। उनके पास आने वाले ब्रांड ठीक से जानते हैं कि वे कितने लोगों को प्रभावित करने वालों को भुगतान कर सकते हैं।

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इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का दायरा

अंतिम लागत अंततः कम हो जाती है, और कंपनियों के लिए रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट बढ़ता है। एक रिपोर्ट के मुताबिक, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक $1 के लिए, ब्रांड बदले में $5.2 कमाते हैं। सामग्री के प्रत्येक टुकड़े के लिए एक इन्फ्लुएंसर उत्पन्न करता है, ब्रांडों को औसतन केवल $ 174 का भुगतान करना पड़ता है। यह उल्लेखनीय लागत-कटौती है और छोटे ब्रांडों को स्थापित लोगों के बाजार में हिस्सेदारी में छेद करने में मदद करता है। कोई आश्चर्य नहीं कि प्रभावशाली बाजार उद्योग ने 2022 में $16.4 बिलियन का कारोबार किया।

भारत भी पीछे नहीं है। स्टेटिस्टा की एक रिपोर्ट के मुताबिक, 2022 में बाजार की वैल्यू 12.75 अरब रुपये थी। 2025 में इसके 24.57 अरब रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है। यह संख्या इससे कहीं अधिक हो सकती है क्योंकि 85 प्रतिशत सहस्राब्दी और जेन जेड सोशल मीडिया पर उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करना पसंद करते हैं। स्मार्टफोन की पहुंच जबरदस्त गति से बढ़ने के साथ, प्रभावशाली मार्केटिंग बड़ी कंपनियों के साथ-साथ स्टार्टअप्स के लिए भी आकर्षक है।

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सही समय पर सही कदम

यह वह जगह है जहां सेक्टर समस्याओं में चलता है। आज, हर बच्चे का एक पसंदीदा YouTuber और Instagram प्रभावित करने वाला होता है। जबकि बड़े ब्रांडों की प्रतिष्ठा खोने के लिए होती है, बहुत सारे छोटे ब्रांड सिर्फ पैसे कमाने के लिए होते हैं। ये कंपनियां प्रोटीन शेक, मेकअप, कपड़े, जूते और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे उत्पादों का निर्माण करती हैं। वे केवल कुछ वर्षों के लिए बाजार में रहे हैं।

वे अपने भद्दे उत्पादों को बेचने के लिए प्रभावित करने वालों को भुगतान करते हैं। एक निश्चित समय अवधि में पर्याप्त बिक्री उन्हें दुकान बंद कर भागने के लिए प्रोत्साहन देती है। अंत में, यह उपभोक्ता है जो हारने के लिए खड़ा होता है, क्योंकि वे अदालत में दौड़ने में समय व्यतीत नहीं करेंगे।

नया तंत्र इन प्रभावशाली लोगों के लिए बिना किसी प्रभाव के कुछ भी बेचना कठिन बना देगा। हम ऐसे समय में हैं जब मशहूर हस्तियां भी सावधान हो रही हैं; प्रभावशाली क्यों नहीं होना चाहिए?

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