Google और Facebook के बीच एक गुप्त सौदे के पीछे

Daisuke Wakabayashi और Tiffany Hsu द्वारा लिखित 2017 में, फेसबुक ने कहा कि यह ऑनलाइन विज्ञापन बेचने के एक नए तरीके का परीक्षण कर रहा था जो Google के डिजिटल विज्ञापन बाजार के नियंत्रण को धमकी देगा। लेकिन दो साल से भी कम समय के बाद, फेसबुक ने लगभग एक-दूसरे का सामना किया और कहा कि वह Google द्वारा इसी तरह के प्रयासों के पीछे कंपनियों के गठजोड़ में शामिल हो रहा है। फेसबुक ने यह कभी नहीं कहा कि उसने अपनी परियोजना से क्यों हाथ खींच लिया, लेकिन पिछले महीने सामान्य रूप से 10 राज्य के वकीलों द्वारा दायर एक अविश्वास प्रस्ताव में प्रस्तुत साक्ष्य इंगित करता है कि Google ने फेसबुक को बढ़ाया था, डिजिटल विज्ञापन डॉलर के लिए उसका निकटतम प्रतिद्वंद्वी, एक भागीदार बनने के लिए एक प्यारा सौदा। टेक्सास अटॉर्नी जनरल के कार्यालय के दस्तावेजों के आधार पर समझौते का विवरण, यह मल्टीस्टैट सूट के हिस्से के रूप में उजागर किया गया था, पिछले महीने टेक्सास में संघीय अदालत में दायर शिकायत में फिर से दर्ज किया गया था। लेकिन वे द न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा समीक्षा की गई शिकायत के प्रारूप संस्करण में छिपे नहीं थे। गठबंधन में 20 से अधिक भागीदारों में से छह में कार्यकारी अधिकारियों ने द टाइम्स को बताया कि Google के साथ उनके समझौतों में फेसबुक द्वारा प्राप्त की गई समान उदार शर्तें शामिल नहीं थीं और खोज विशाल ने फेसबुक को बाकी लोगों के मुकाबले एक महत्वपूर्ण लाभ दिया था। अधिकारियों, जिनमें से सभी ने Google के साथ अपने व्यापारिक संबंधों को खतरे में डालने से बचने के लिए नाम न छापने की शर्त पर बात की, ने यह भी कहा कि उन्हें नहीं पता था कि Google ने फेसबुक को ऐसे फायदे दिए हैं। Google और Facebook ने कहा कि डिजिटल विज्ञापन उद्योग में इस तरह के सौदे आम थे और वे प्रतिस्पर्धा को विफल नहीं कर रहे थे। गूगल के प्रवक्ता जूली टैरलो मैकएलिस्टर ने कहा कि शिकायत “इस समझौते को गलत ठहराती है, क्योंकि यह हमारे विज्ञापन तकनीक के कई अन्य पहलुओं पर काम करती है।” उन्होंने कहा कि फेसबुक कई कंपनियों में से एक है जो Google के नेतृत्व वाले कार्यक्रम में भाग लेती है और फेसबुक अन्य कंपनियों के साथ समान गठबंधनों में भागीदार है। फेसबुक के प्रवक्ता क्रिस्टोफर सग्रो ने कहा कि गूगल के साथ इसका समझौता “विज्ञापन नीलामी में प्रतिस्पर्धा बढ़ाने में मदद करता है”, जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को फायदा पहुंचाता है। “कोई भी सुझाव जो इस प्रकार के समझौतों को नुकसान पहुंचाता है, वह आधारहीन है,” उन्होंने कहा। Google और फेसबुक ने अपने सौदे की बारीकियों के बारे में विस्तार से बताया। वॉल स्ट्रीट जर्नल ने पहले मसौदा शिकायत के पहलुओं पर रिपोर्ट की थी। Google और Facebook के खिलाफ दायर हालिया अविश्वास के मामलों की सूजन ने बिग टेक के बीच आकर्षक सौदों पर एक रोशनी डाली है। अक्टूबर में, न्याय विभाग ने Google पर मुकदमा दायर किया और Apple के साथ एक समझौते पर काम किया, जिससे Google को iPhones और अन्य उपकरणों पर खोज इंजन के रूप में चित्रित किया गया। “यह विचार है कि प्रमुख टेक प्लेटफॉर्म एक-दूसरे के खिलाफ मजबूती से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, बहुत ज्यादा ओवरस्टैट है,” न्यूयॉर्क के एंटीट्रस्ट ब्यूरो में एक पूर्व सहायक अटॉर्नी जनरल सैली हबर्ड, जो अब ओपन मार्केट्स इंस्टीट्यूट, एक थिंक टैंक में काम करता है, ने कहा। “कई मायनों में, वे एक दूसरे की एकाधिकार शक्ति को मजबूत करते हैं।” Google और Facebook ने 2019 में सभी डिजिटल विज्ञापन खर्च के आधे से अधिक के लिए जिम्मेदार हैं। अपने स्वयं के प्लेटफार्मों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के अलावा, जैसे कि Google के सर्च इंजन और फेसबुक के होमपेज, वेबसाइट, ऐप डेवलपर और प्रकाशक कंपनियों पर भरोसा करते हैं ताकि वे अपने विज्ञापन को सुरक्षित कर सकें। पेज फेसबुक और गूगल के बीच समझौता, कोड-नामित “जेडी ब्लू” गूगल के अंदर, ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के बढ़ते हुए खंड से संबंधित है जिसे प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कहा जाता है। शोधकर्ताओं के अनुसार ऑनलाइन विज्ञापन वैश्विक राजस्व में सैकड़ों अरब डॉलर में खींचता है, और विज्ञापन अंतरिक्ष खातों की स्वचालित खरीद और बिक्री कुल 60% से अधिक है। किसी वेबपेज के लिंक पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता और पेज के विज्ञापनों के लोडिंग के बीच मिलीसेकंड में, उपलब्ध विज्ञापन स्थान के लिए बोलियों को एक्सचेंजों के रूप में जाने वाले बाज़ारों में पर्दे के पीछे रखा जाता है, जिसमें जीतने वाली बोली एक विज्ञापन सर्वर को दी जाती है। क्योंकि Google का विज्ञापन विनिमय और विज्ञापन सर्वर दोनों प्रमुख थे, इसने अक्सर व्यवसाय को अपने स्वयं के विनिमय के लिए निर्देशित किया। हेडर बिडिंग नामक एक विधि Google के विज्ञापन प्लेटफार्मों पर निर्भरता को कम करने के लिए एक समाधान के रूप में सामने आई। समाचार आउटलेट और अन्य साइटें एक ही बार में कई एक्सचेंजों से बोलियां हटा सकती हैं, जिससे प्रतिस्पर्धा बढ़ाने और प्रकाशकों के लिए बेहतर कीमतों की ओर अग्रसर हो सके। एक अनुमान के अनुसार, 2016 तक, 70% से अधिक प्रकाशकों ने प्रौद्योगिकी को अपनाया था। हेडर बोली लगाने के लिए व्यापार के संभावित महत्वपूर्ण नुकसान को देखते हुए, Google ने ओपन बिडिंग नामक एक विकल्प विकसित किया, जिसने एक्सचेंजों के एक गठबंधन का समर्थन किया। जबकि ओपन बिडिंग अन्य एक्सचेंजों को एक साथ Google के साथ प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देता है, खोज कंपनी प्रत्येक जीतने वाली बोली के लिए एक शुल्क निकालती है, और प्रतियोगियों का कहना है कि प्रकाशकों के लिए कम पारदर्शिता है। इंटरनेट पर सबसे बड़े विज्ञापन खरीदारों में से एक फेसबुक का खतरा, हेडर बोली का समर्थन करना Google पर गंभीर चिंता का विषय था। टाइम्स द्वारा समीक्षा की गई शिकायत के मसौदे ने एक Google कार्यकारी से एक ईमेल का हवाला देते हुए इसे “अस्तित्व के लिए खतरा” कहा, जिसकी आवश्यकता “डेक दृष्टिकोण पर सभी हाथों में है।” फेसबुक ने मार्च 2017 में घोषणा की कि वह वाशिंगटन पोस्ट, फोर्ब्स और द डेली मेल जैसे प्रकाशकों के साथ हेडर बोली का परीक्षण कर रहा था। फेसबुक ने यह भी कहा कि डिजिटल विज्ञापन उद्योग “थर्ड-पार्टी बिचौलियों को लाभ देने और नियमों को सही साबित करने के लिए मुनाफे को सौंप रहा है।” सितंबर 2018 में Google और फेसबुक ने समझौते पर हस्ताक्षर करने से पहले, फेसबुक के अधिकारियों ने शिकायत के मसौदे के अनुसार, मार्क जकरबर्ग, इसके मुख्य कार्यकारी अधिकारी को कंपनी के विकल्पों की रूपरेखा दी: Google के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए सैकड़ों और इंजीनियरों को किराए पर लें और अरबों डॉलर खर्च करें; व्यवसाय से बाहर निकलें; या सौदा करते हैं। विज्ञापन उद्योग में बहुत से, Google के गठबंधन में शामिल होने वाले फेसबुक ने हेडर बोली पर उलटफेर की तरह महसूस किया। एक ओपन बिडिंग पार्टनर ने कहा कि वह फेसबुक के साथ चर्चा में उत्साहित था कि वह Google के गठजोड़ के बारे में केवल 2018 में अचानक बातचीत बंद करने का विकल्प तैयार करे। फेसबुक ने खुलासा किया कि वह दिसंबर 2018 के ब्लॉग पोस्ट में एक पंक्ति में Google के कार्यक्रम में शामिल हुआ था। लेकिन यह पता नहीं चला कि मसौदा शिकायत के अनुसार, Google ने विशेष जानकारी और गति के लाभ के साथ फेसबुक को प्रदान किया, जिससे कंपनी को नीलामी में सफल होने में मदद मिली कि उसने अन्य भागीदारों को भी पेशकश नहीं की – एक गारंटीकृत “जीत दर” भी। इस बाजार में, जहां एक दूसरी गिनती के अंश, एक गति लाभ निर्णायक था। अदालत के दस्तावेजों के अनुसार, फेसबुक के पास विज्ञापनों की बोली लगाने के लिए 300 मिलीसेकंड थे। लेकिन Google की भागीदार कंपनियों के अधिकारियों ने कहा कि उनके पास आमतौर पर बोली लगाने के लिए केवल 160 मिलीसेकंड या उससे कम था। अदालत के दस्तावेज़ों के अनुसार फ़ेसबुक उन विज्ञापनों के साथ सीधा संबंध रखता है जहाँ विज्ञापन दिखाई देंगे। अधिकांश अन्य भागीदारों के लिए, Google ने मूल्य निर्धारण की जानकारी को नियंत्रित किया, खुले बोली लगाने वाले प्रतिभागियों और साइट के मालिकों के बीच एक दीवार को प्रभावी ढंग से रखा और यह छिपाते हुए बोली लगाने वाली साइटों को कितना प्राप्त किया, अन्य कंपनियों के अधिकारियों ने कहा। दस्तावेजों में कहा गया है कि फेसबुक ने फेसबुक की मदद करने के लिए सहमति व्यक्त की है कि कंपनी को 80% मोबाइल उपयोगकर्ताओं और 60% वेब उपयोगकर्ताओं की पहचान करने में मदद करने वाले विज्ञापनों की बेहतर समझ होगी। लेकिन कई अन्य साझेदारों ने कहा कि उन्हें इस तरह की मदद की समझ बहुत कम है, जिन्हें विज्ञापन दिखाए जा रहे हैं। मार्केटिंग और डेटा साइंस कंसल्टिंग कंपनी, चालीसा कस्टम एल्गोरिदम के मुख्य कार्यकारी अधिकारी एडम हेमिलिच ने कहा कि इस सौदे ने फेसबुक को इतना फायदा दिया कि यह सोशल नेटवर्क को “फाइनल में हर टूर्नामेंट शुरू करने” की अनुमति देने जैसा था। फेसबुक ने कम से कम 90% नीलामियों पर बोली लगाने का वादा किया जब वह अंतिम उपयोगकर्ता की पहचान कर सकता है और एक निश्चित राशि खर्च करने के लिए प्रतिबद्ध है – शिकायत के मसौदे के अनुसार समझौते के चौथे वर्ष तक $ 500 मिलियन प्रति वर्ष । फेसबुक ने यह भी मांग की कि उसकी बोली के बारे में डेटा का उपयोग Google द्वारा अपने पक्ष में नीलामी में हेरफेर करने के लिए नहीं किया जाए, एक स्तर का खेल जो अन्य ओपन बिडिंग भागीदारों के लिए स्पष्ट रूप से वादा नहीं किया गया है। ड्राफ्ट शिकायत में शायद सबसे गंभीर दावा यह था कि दोनों कंपनियों ने पूर्व निर्धारित किया था कि फेसबुक नीलामी के एक निश्चित प्रतिशत को जीतेगा जो उस पर बोली लगाता है। ड्राफ्ट शिकायत में कहा गया है, ” अन्य बाजार सहभागियों से अनभिज्ञ, कोई फर्क नहीं पड़ता कि अन्य लोग कितनी ऊंची बोली लगा सकते हैं, पार्टियों ने इस बात पर सहमति जताई है कि फेसबुक के पक्ष में कई बार गैवल उतरेगा। Google के एक प्रवक्ता ने कहा कि फेसबुक को अपने अन्य एक्सचेंज और विज्ञापन नेटवर्क भागीदारों की तरह ही नीलामी जीतने के लिए सबसे ऊंची बोली लगानी चाहिए। जबकि दोनों कंपनियों ने कहा कि यह सौदा एक अविश्वास का मामला नहीं है, लेकिन उन्होंने समझौते में एक खंड शामिल किया है जिसके लिए दलों को एक-दूसरे की “सहयोग और सहायता” करने की आवश्यकता होती है, यदि वे साझेदारी पर प्रतिस्पर्धा की चिंताओं के लिए जांच की जाती है। ड्राफ्ट शिकायत में कहा गया है कि इस समझौते के दौरान ‘एंटीट्रस्ट’ शब्द 20 बार से कम नहीं है। ।