उसे अपने कान उधार दें: Spotify के ‘AmplifiHer’ का उद्देश्य महिला रचनाकारों को माइक देना है

“मैं एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के विचार से जुड़ा हुआ था जहाँ मैं अपने दम पर प्रकाशित कर सकता था, बिना किसी एजेंसी समन्वयक या विज्ञापनदाता के मुझे यह बताए कि मुझे अपनी सामग्री को कैसे संशोधित करना है। मुझे पता था कि मेरी श्रोताओं चाहते हैं क्या है और मैं स्वतंत्रता इसे प्रकाशित करने के लिए किया था, “निधि बसु 12 साल की एक आवाज अभिनेता और ‘किस्सा कहानी’ के पीछे औरत, एक Spotify अनन्य पॉडकास्ट हिन्दी साहित्य को कहा।

“वह उच्च था जो मुझे पॉडकास्ट में मिला – कहानियों की मेरी अपनी पसंद!” उन्होंने पत्रकारों के साथ आभासी बातचीत में भावुकता से कहा।

इन्फ्लुएंसर दीक्षा और कृतिका खुराना, एक और स्पॉटिफ़-एक्सक्लूसिव पॉडकास्ट ‘व्हाट्स अप सिस्टर्स’ के पीछे की आवाज़ें भी, उस स्वायत्तता को पहचानती हैं जो मंच उन्हें देता है। विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपने लाखों अनुयायियों के लिए उनके जीवन का “कच्चा, बिना काटा” संस्करण पेश करने के तरीके के रूप में जो शुरू हुआ वह जल्द ही महिलाओं के लिए ‘वर्जित’ माने जाने वाले चर्चाओं का स्थान बन गया।

महिलाओं पर केंद्रित विषयों के बारे में बात करने से ऑडियो और वीडियो स्पेस में दोहरी बाधा आती है – “वर्जित” की एक मजबूत भावना, साथ ही क्षेत्र में महिलाओं का कम प्रतिनिधित्व। यह दूसरा कारक है जिसे Spotify का कहना है कि वह संबोधित करने का लक्ष्य बना रहा है।

‘अकथ्य’ के लिए दर्शकों को ढूँढना

खुराना ने बताया कि उनके माता-पिता को संदेह था कि दो लड़कियां अजनबियों के साथ इंटरनेट पर अपना जीवन साझा करना चाहती हैं, और केवल समय के साथ इसके साथ सहज हो गए। “हम उन चीजों को भी साझा करते हैं जो लोगों को एक लड़की के मुंह से निकलने में स्वीकार्य नहीं लगती हैं। हम रिश्तों, सेक्स और महिला सुख के बारे में बात करते हैं, फिर भी बातचीत में बड़े पैमाने पर नो-गो क्षेत्र, ”उसने कहा।

हालांकि, उनके श्रोताओं के समर्थन, जिनमें से 80 प्रतिशत महिलाएं हैं, ने दोनों को ‘सोशल मीडिया: इनसाइड एंड आउट’ या ‘बॉय ड्रामा’ जैसे एपिसोड में अपने अनुभव साझा करना जारी रखने के लिए प्रोत्साहित किया। “जब हमने इसके बारे में बात करना शुरू किया, तो हमने देखा कि लोग कमेंट सेक्शन में चर्चा में उलझे हुए हैं। हम शुरू में सेक्स और हस्तमैथुन के बारे में बात करने से बहुत डरते थे, लेकिन बहुत सारी लड़कियां जो हमें सुन रही थीं, उन्होंने कहा कि इससे उन्हें अपने बारे में अधिक आत्मविश्वास महसूस होता है, ”खुराना ने कहा।

मानसिक स्वास्थ्य और आत्म-विकास को कवर करने वाले पॉडकास्ट ‘योर्स पॉजिटिवली’ के पीछे एक तमिल युवा पूंगुझाली सुंदरम ने इस विचार को प्रतिध्वनित किया।

एक अर्ध-शहरी स्थान में पले-बढ़े सुंदरम ने महसूस किया कि महिलाओं के मानसिक स्वास्थ्य की अक्सर उपेक्षा की जाती है। उन्होंने कहा कि चूंकि पुरुष पारंपरिक रूप से काम पर जाते हैं जबकि महिलाओं को घरेलू स्थानों पर ले जाया जाता है, इसलिए उन्हें अक्सर “आप घर पर बैठे हैं, तो आपको मानसिक स्वास्थ्य की क्या समस्या है?” जैसे सवालों का सामना करना पड़ता है।

उसका पॉडकास्ट इस धारणा को बदलने का प्रयास करता है, और सुंदरम ने कहा कि Spotify के समर्थन ने उसकी सामग्री को विभिन्न दर्शकों के लिए सुलभ बना दिया है।

‘AmplifiHer’ के माध्यम से लैंगिक अंतर को संबोधित करना

Indianexpress.com से बात करते हुए, Spotify के एक प्रवक्ता ने कहा कि दुनिया भर के बाजारों का सर्वेक्षण करने पर, ऑडियो और संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने उद्योग में एक लिंग अंतर को पहचाना, जिससे उन्हें ‘AmplifiHer’ कार्यक्रम शुरू करने के लिए प्रेरित किया।

“यदि आप संगीत चार्ट या पॉडकास्ट चार्ट को देखते हैं, तो यह मुख्य रूप से पुरुष है। यह उस समाज का एक कार्य है जिसमें हम रहते हैं। उदाहरण के लिए बॉलीवुड को देखें, अधिकांश फिल्में पुरुष नायक-केंद्रित हैं, इसलिए अनिवार्य रूप से आपके पास अधिक पुरुष गायक होंगे जो चार्ट पर दिखाई देते रहेंगे, ”प्रवक्ता ने कहा।

“हम यह देखने के लिए 2021 तक प्रयोग करना चाहते थे कि क्या हम कथा को बदलना शुरू कर सकते हैं। आइए महिलाओं के बारे में बात करें और उनकी आवाज बुलंद करें।”

स्पॉटिफाई के सहयोग से यूएस-आधारित यूएससी एनेनबर्ग स्कूल फॉर कम्युनिकेशन एंड जर्नलिज्म द्वारा हाल ही में किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि ऑडियो उद्योग में महिलाओं का प्रतिनिधित्व कम है।

“पिछले नौ वर्षों में बिलबोर्ड हॉट 100 ईयर-एंड चार्ट पर सभी कलाकारों में महिलाएं 21.6 प्रतिशत थीं और 2020 में चार्ट पर केवल 20.2 प्रतिशत कलाकारों का प्रतिनिधित्व किया। 2020 का प्रतिशत इस वास्तविकता को दर्शाता है कि कोई सार्थक नहीं रहा है और लगभग एक दशक में महिला कलाकारों के प्रतिशत में निरंतर वृद्धि हुई है, ”रिपोर्ट में कहा गया है।

प्रवक्ता ने विस्तार से बताया कि स्ट्रीमिंग ऐप ने कई महिला रचनाकारों से बात की, जिन्होंने यह भी कहा कि कम प्रतिनिधित्व और भेदभाव नहीं ऑडियो उद्योग में महिलाओं के लिए प्रमुख समस्या थी।

उदाहरण के लिए, सुंदरम ने कहा कि जब उन्होंने 2017-18 में पॉडकास्ट उद्योग में शुरुआत की, तो वह कई महिला रचनाकारों से मिलीं, लेकिन, “अब, वे उतनी सक्रिय नहीं हैं या वे रुक गईं क्योंकि उन्हें सही समर्थन नहीं मिला। “

Spotify का AmplifiHer प्रोग्राम बहुआयामी है। इसमें पूरे उद्योग में 12 महिला रचनाकारों का एक वकालत समूह शामिल है और उन्हें अपनी यात्रा साझा करने के लिए एक मंच प्रदान करता है। यह इक्वल नामक एक वैश्विक कार्यक्रम के साथ भी सहयोग करता है, जो हर महीने एक महिला निर्माता को सुर्खियों में रखता है। AmplifiHer एक अन्य वैश्विक कार्यक्रम, साउंड अप पर भी ध्यान केंद्रित करता है, जो पॉडकास्ट बनाने में रुचि रखने वाले किसी भी व्यक्ति को प्रशिक्षण प्रदान करता है।

स्ट्रीमिंग ऐप के प्रवक्ता ने बताया, “वैश्विक बाजारों में साउंड अप के लिए भारत के पास दूसरे सबसे अधिक आवेदन हैं, जिनमें से 10 नामों को शॉर्टलिस्ट किया गया है।” चुने गए लोगों को रिया मुखर्जी और माई थॉमस द्वारा प्रशिक्षित किया जाता है, दोनों को ऑडियो उद्योग में दशकों का अनुभव है।

शुरू करने का सही समय

समावेशीता के लिए Spotify का धक्का ऐसे समय में आया है जब पॉडकास्ट उद्योग फलफूल रहा है। मीडिया और मनोरंजन उद्योग के लिए 2020 केपीएमजी की रिपोर्ट में कहा गया है कि कोविड -19 महामारी के माध्यम से पॉडकास्ट की खपत में 29.3 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। रिपोर्ट में कहा गया है, “भारत पहले से ही तीसरा सबसे बड़ा पॉडकास्ट सुनने वाला बाजार है और 2023 तक इसकी कीमत 176.2 मिलियन रुपये होने की उम्मीद है।”

हाल के दिनों में, महिलाओं के नेतृत्व वाले पॉडकास्ट जैसे भारत में माई थॉमस की मैड, सुरभि बग्गा की ओवरथिंक टैंक, या स्वाति रावत की विजन नारी को अपार लोकप्रियता मिली है।

Spotify के प्रवक्ता ने भी पुष्टि की कि कोविड -19 ने ऐप पर अधिक रचनाकारों और श्रोताओं की शुरुआत की है। प्लेटफॉर्म पर पॉडकास्ट सुनने में लगने वाले घंटे भी बढ़ गए हैं।

प्रवक्ता ने indianexpress.com को बताया, “मानसिक भलाई के आसपास या एक नया कौशल सीखने के बारे में सामग्री की बढ़ती मांग है,” यह कहते हुए कि “महामारी की शुरुआत के साथ चार्ट पर अधिक क्षेत्रीय सामग्री पॉप अप हो रही है।”

सुंदरम, जो केवल तमिल सामग्री प्रकाशित करती है, ने श्रोताओं में एक नाटकीय वृद्धि देखी, जो सकारात्मकता के इर्द-गिर्द सामग्री का अनुरोध करने वाले संदेश भेजेंगे। “पॉडकास्ट मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों से निपटने और अकेले रहने वालों के लिए एक अच्छा साथी था,” उसने कहा।

रेडियो के साथ पले-बढ़े बसु ने कहा कि उन्हें उम्मीद थी कि उनके श्रोता बहुत बड़े होंगे, लेकिन उन्होंने पाया कि उनके दर्शकों में 50-60 प्रतिशत में 18-34 वर्ष के बच्चे शामिल थे। “यह हमें युवाओं की एक पीढ़ी के बारे में बताता है जो वीडियो-संतृप्त हैं। वे वीडियो के साथ बड़े हुए हैं, जहां दृश्य इतने तेज हैं कि वे सामग्री से जुड़ नहीं पाते हैं। ये युवा अधिक गहन माध्यम, ऑडियो की ओर बढ़ रहे हैं।”

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