महिलाओं का कोई उद्देश्य नहीं, कोई सरोगेट विज्ञापन नहीं- एएससीआई नए विज्ञापन दिशानिर्देश जारी करता है

दुनिया में आप जो बदलाव देखना चाहते हैं, वह खुद बनें। आपने उद्धरण तो सुना ही होगा, लेकिन जो कोई अक्सर नहीं कहता वह यह है कि दुनिया में आप जो बदलाव देखना चाहते हैं, उसके लिए अपने मन की बात कहें। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी विचारधारा क्या है और आप नैतिक रूप से कितने अच्छे हैं, आपको संदेश देना होगा यदि आप चाहते हैं कि दूसरे यह समझें कि क्या सही है या गलत।

मेरा विश्वास मत करो? ठीक है, तब आपको Layer’r Shot विवादास्पद विज्ञापनों का संदर्भ लेना चाहिए। विवादास्पद विज्ञापनों के विरोध ने एएससीआई को अब अपने विज्ञापन दिशानिर्देशों को संशोधित करने के लिए प्रेरित किया है।

आइए जानें कि असल में हुआ क्या था।

‘लेयर’र शॉट’ विज्ञापन विवाद

बॉडी स्प्रे लेयर’आर शॉट के दो विज्ञापनों ने नेटिज़न्स का क्रोध अर्जित किया। एक विज्ञापन कुछ इस प्रकार है। इसमें एक स्टोर पर चार आदमी बातचीत कर रहे हैं। जब वे Layer’r परफ्यूम की आखिरी बची हुई बोतल देखते हैं, तो उनमें से एक कहता है कि “शॉट” कौन लेगा क्योंकि उनमें से चार हैं और उनमें से सिर्फ एक है। आपत्तिजनक बात यह है कि इस बातचीत के दौरान एक महिला को विज्ञापन में दिखाया जाता है न कि बॉडी स्प्रे से। महिला फिर पीछे मुड़ती है, चार पुरुषों पर गुस्सा करती है कि वे उसके बारे में बात कर रहे हैं।

एक और विचित्र लेयर’र शॉट विज्ञापन एक शयनकक्ष में एक जोड़े के साथ शुरू होता है। लड़के के चार दोस्त कमरे में प्रवेश करते हैं। उनमें से एक कहता है, “शॉट मारा, लगता है” जिस पर वह आदमी जवाब देता है “हान, माराना।”

तब विज्ञापन से पता चलता है कि दोस्त सिर्फ कमरे में रखे परफ्यूम का इस्तेमाल करने के लिए कह रहे थे।

जहां विज्ञापन ने जघन्य बलात्कार संस्कृति को बढ़ावा दिया, वहीं इसने पुरुषों को बलात्कारी के रूप में भी दिखाया। संक्षेप में, विज्ञापन डरावना, आपत्तिजनक, विचित्र और क्या नहीं था।

इसने नेटिज़न्स को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लेयर शॉट विज्ञापन के निर्माताओं को बाहर करने के लिए प्रेरित किया। इसके अलावा, उन्होंने इस तरह के आपत्तिजनक विज्ञापन को जारी करने के लिए ब्रांड के खिलाफ सख्त कार्रवाई की मांग करना शुरू कर दिया। एएससीआई ने मामले को अपने हाथ में लिया और इस विज्ञापन को ‘एएससीआई कोड का गंभीर उल्लंघन’ बताया जो ‘जनहित के खिलाफ है।’

और पढ़ें: डरावना, आपत्तिजनक, विचित्र – यह आपके लिए नवीनतम “लेयर शॉट” विज्ञापन है

सूचना और प्रसारण मंत्रालय (I&B) ने ट्विटर, यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स को डियोड्रेंट ब्रांड के शॉट नाम के वीडियो विज्ञापनों को उनकी कथित अश्लील सामग्री के लिए हटाने के लिए भी लिखा।

हालांकि, भविष्य में इस तरह की गलतियों को दोहराने से ब्रांड को रोकने के लिए अभी भी सख्त कार्रवाई की आवश्यकता थी।

हानिकारक लैंगिक रूढ़ियों पर ASCI के नए दिशानिर्देश

हालांकि, विज्ञापन क्षेत्र एएससीआई के प्रहरी ने ऐसे मुद्दों का उचित समाधान ढूंढ लिया है। इसने नई सीमाएं निर्धारित करने के लिए “हानिकारक लिंग रूढ़िवादिता” पर दिशानिर्देश जारी किए हैं। ASCI ने “अस्वीकार्य चित्रण और विज्ञापनदाताओं को अधिक प्रगतिशील लिंग चित्रण बनाने के लिए प्रोत्साहित करने” के खिलाफ कदम उठाया।

नए दिशानिर्देशों के अनुसार, “विज्ञापनों को” किसी भी लिंग के पात्रों के यौन उद्देश्य” में शामिल नहीं होना चाहिए या दर्शकों को खुश करने के उद्देश्य से लोगों को यौन और वस्तुनिष्ठ तरीके से चित्रित नहीं करना चाहिए।

दिशानिर्देशों में कहा गया है, “विज्ञापनों को लोगों का मजाक नहीं बनाना चाहिए क्योंकि वे लैंगिक रूढ़िवादिता, उनकी यौन अभिविन्यास या लिंग पहचान के अनुरूप नहीं हैं, जिसमें एक ऐसे संदर्भ में भी शामिल है जिसका उद्देश्य विनोदी, अतिशयोक्तिपूर्ण या अतिरंजित होना है।”

जबकि दिशानिर्देश महिलाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे अन्य लिंगों के चित्रण के लिए भी रेलिंग प्रदान करते हैं।

दिशानिर्देशों में आगे कहा गया है कि “किसी भी लिंग को खुले या निहित खतरों, वास्तविक बल या अपमानजनक भाषा या स्वर के उपयोग के माध्यम से दूसरों पर प्रभुत्व या अधिकार का प्रयोग करने के लिए प्रोत्साहित नहीं किया जाना चाहिए। विज्ञापन लिंग के आधार पर हिंसा (शारीरिक या भावनात्मक), गैरकानूनी या असामाजिक व्यवहार को उत्तेजित या तुच्छ नहीं कर सकते।

गौरतलब है कि केंद्रीय महिला एवं बाल विकास मंत्री स्मृति जुबिन ईरानी की ओर से बुधवार को दिशा-निर्देश जारी किए गए।

ब्रांडों के साथ-साथ विज्ञापन निर्माताओं को यह स्पष्ट कर दिया गया है कि भले ही छवि यौन रूप से स्पष्ट न हो, विज्ञापित उत्पाद के लिए कोई प्रासंगिकता वाली महिला की छवि का उपयोग आपत्तिजनक माना जाएगा। यह महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने के अलावा और कुछ नहीं होगा जो आगे चलकर एक जेंडर स्टीरियोटाइप है जो नुकसान पहुंचाएगा।

इसके अलावा, विज्ञापनों को अवास्तविक और अवांछनीय लिंग आदर्शों या अपेक्षाओं को मजबूत नहीं करना चाहिए।

ASCI के अनुसार, लिंग चित्रण एक “जटिल और बारीक मुद्दा” है और दिशानिर्देश अध्याय III (हानिकारक स्थितियों से संबंधित) की व्याख्या प्रदान करते हैं, जो ऐसे विज्ञापनों से संबंधित है जो व्यक्तियों या समाज को नुकसान पहुंचा सकते हैं।

“लिंग रूढ़िवादिता हानिकारक हैं क्योंकि वे व्यक्तियों को कुछ भूमिकाओं में बंद कर देते हैं और कुछ ऐसी गतिशीलता को कायम रखते हैं जो समाज के लिए हानिकारक हैं। विज्ञापन, सूक्ष्म और निहित चित्रण के माध्यम से, कुछ हानिकारक रूढ़ियों को पुष्ट करता है और व्यक्तियों और समूहों की आकांक्षाओं की अनदेखी करता है, ”एएससीआई ने एक बयान में कहा।

हालांकि, ASCI ने यह भी स्पष्ट किया कि नए शुरू किए गए दिशानिर्देश “विज्ञापनों को ग्लैमरस, आकर्षक, सफल, आकांक्षी या स्वस्थ लोगों या जीवन शैली को दिखाने से रोकने का इरादा नहीं रखते हैं।”

विज्ञापन एजेंसियों और निर्माताओं को “केवल एक लिंग को दिखाने की अनुमति है, जिसमें किसी विशेष लिंग के लिए विकसित और लक्षित उत्पादों के विज्ञापन शामिल हैं”।

खैर, क्या यह समय की जरूरत नहीं थी? क्या ये दिशा-निर्देश पहले जारी नहीं किए जाने चाहिए थे? लेकिन जैसा कि हम सभी जानते हैं, ‘देर कभी न होने से बेहतर है।’

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