Lux, Nivea, Coca Cola, Pepsi, Axe, Macho- महिलाओं के ऑब्जेक्टिफिकेशन की सूक्ष्म कला जो विज्ञापन प्रमुखों को रोजगार देती है

लेयर’आर शॉट परफ्यूम ने इस महीने दो विज्ञापन जारी किए। दोनों विज्ञापन अस्वीकार्य और विचित्र थे। ऐसी खौफनाक सामग्री थी कि नेटिज़न्स ने इतना घटिया विज्ञापन बनाने के लिए निर्माताओं पर अपना गुस्सा उतारा और ASCI को विज्ञापन के खिलाफ कुछ सख्त कार्रवाई करने के लिए भी कहा गया। इस प्रकार एएससीआई ने इस मुद्दे से निपटने की जिम्मेदारी अपने ऊपर ले ली और अब नए दिशा-निर्देशों के साथ आगे बढ़ते हुए विज्ञापन एजेंसियों को किसी भी लिंग को स्टीरियोटाइप न करने और महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने से रोकने के लिए कहा है।

काहानि का अंत।

लेकिन क्या Layer’r Shot परफ्यूम विज्ञापन सबसे पहले महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने वाला था? क्या पहले महिलाओं को एक यौन वस्तु के रूप में पेश नहीं किया गया था? अच्छा नहीं। ऐसे कई ब्रांड और कई विज्ञापन रहे हैं जिन्होंने बार-बार महिलाओं पर आपत्ति जताई है। आइए जानें कौन हैं वो।

महिलाओं का लक्स का सूक्ष्म वस्तुकरण

विज्ञापन रेशम के वस्त्रों में सजी महिलाओं को प्रदर्शित करते हैं। विज्ञापन उनके चिकने पैरों को प्रदर्शित करते हैं जो कपड़े से कम चमकदार और नरम नहीं दिखते। विज्ञापनों में आकर्षक पोशाक पहने महिलाओं को मोहक संवाद बोलते हुए दिखाया गया है। विज्ञापन महिलाओं को यौन वस्तुओं के रूप में पेश करने की हद से आगे जाते हैं। भारतीय दर्शक इस तरह के वीडियो और तस्वीरों से भली-भांति परिचित हैं।

लक्स विज्ञापन से शुरुआत – लीला चिटनिस और मधुबाला से लेकर माधुरी दीक्षित, करिश्मा, ऐश्वर्या राय और अब करीना तक, सभी ने लक्स की अच्छाई का समर्थन किया है।

जबकि उनमें से कुछ को साबुन से खेलते हुए देखा जा सकता है, अन्य को गुलाब की पंखुड़ी वाले बाथटब में नहाते हुए दिखाया गया है। एकमात्र ब्रांड जिसे लगभग 50 भारतीय फिल्म सितारों का समर्थन मिला है, वह गर्व से दावा करता है कि “लक्स- आपकी खूबसूरत का राज”।

महिलाओं के वस्तुकरण की संस्कृति में कोका-कोला का योगदान

कोका-कोला ने भी महिलाओं के वस्तुकरण की इस संस्कृति में योगदान दिया ताकि वे अपने उत्पादों को बेचने के लिए कपड़ों, रंग प्रतीकवाद, विशिष्ट क्लोजअप कैमरा कोण और यौन प्रतीकात्मकता को शामिल कर सकें।

दूध के एक नए प्रीमियम ब्रांड के लिए ब्रांड के विज्ञापन में रेट्रो पिन अप लड़कियों को आधा नग्न और दूध से ढका हुआ है। एक रिपोर्ट के अनुसार, वीडियो में, “दूध बहुत ही कंजूसी वाले कपड़ों के आकार में महिलाओं के शरीर को गले लगाता है, सेक्सी पोज़ में कम पहने महिलाओं के सेक्सिस्ट ट्रोप को उनके आंकड़े को प्रकट करने के लिए तरल में डूबी हुई महिलाओं के समान सेक्सिस्ट ट्रोप के साथ मिलाता है। “

फिर छवियों को सेक्सिस्ट टैगलाइन की एक श्रृंखला के साथ कवर किया जाता है, जिसमें “वह जो पहन रही है उसे पीएं” और “बेहतर दूध आप पर अच्छा लग रहा है” शामिल है।

विज्ञापन महिलाओं के शरीर को आपत्तिजनक और अपमानजनक तरीके से प्रदर्शित करते हैं।

जंगली पत्थर विज्ञापन

सभी विज्ञापनों में से, दुर्गन्ध वाले विज्ञापन सबसे अधिक कामुक होते हैं, महिलाओं को हद से अधिक वस्तुपरक बनाते हैं। आप एक ऐसी महिला को देखेंगे जो अपनी सारी गरिमा को पीछे छोड़ देती है, केवल खुद को अपने बिस्तर में पाती है। क्यों? अच्छा, सिर्फ इसलिए कि उसके परफ्यूम से बहुत अच्छी खुशबू आती है? कितना घृणित, है ना?

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हालांकि, ऐसा ही एक विज्ञापन वाइल्ड स्टोन डिओडोरेंट के लिए है। ब्रांड ने कुछ साल पहले ‘इट थिंग्स’ टैगलाइन के साथ एक विज्ञापन चलाया था। दुर्गा पूजा की पृष्ठभूमि के बीच, विज्ञापन में पारंपरिक बंगाली पोशाक में एक विवाहित महिला को दिखाया गया था, जो गलती से एक अजनबी पुरुष के साथ संभोग करने के बारे में कल्पना करने लगी थी।

बंगाली समुदाय बहुत नाराज था और इस प्रकार, अपने धार्मिक त्योहार की मानहानि का विरोध किया।

अमूल माचो विज्ञापन

अब, अंडरगारमेंट ब्रांड के विज्ञापन पर आते हैं, जिसे अपने ‘टोइंग’ विज्ञापन पर कड़ी प्रतिक्रिया मिली थी। सना खान की विशेषता वाला इसका विज्ञापन अपने अरुचिकर और अश्लील संवादों और भावों के माध्यम से आपको आश्चर्यचकित करता है जो स्पष्ट रूप से दोहरे अर्थ हैं। अमूल माचो के सना खान अभिनीत फिल्म “ये तो बड़ा तोिंग है” की आपत्तिजनक सामग्री के लिए काफी आलोचना की गई है।

स्लाइस, थम्स अप और भी बहुत कुछ

स्लाइस का कुख्यात विज्ञापन हो, जिसमें कैटरीना कैफ को कामुकता से मैंगो ड्रिंक पीते हुए दिखाया गया है; उसके होठों से ड्रिंक टपकने या ‘थम्स अप’ के साथ, जिसमें अभिनेता रणवीर सिंह एक ‘चोर’ के हाथों से एक कीमती अवशेष छीनने के लिए मिस्र के पिरामिड पर वीरतापूर्वक कूदते हैं, दोनों विज्ञापन महिलाओं को चित्रित करने के लिए चर्चा में रहे हैं एक वस्तु।

विज्ञापन एजेंसियां ​​इन विज्ञापनों में महिलाओं को एक ऐसी वस्तु के रूप में चित्रित करती हैं जो उन्हें उस उत्पाद के बराबर करती है जिसका अक्सर कोई संबंध नहीं होता है या पेय के अंतर्निहित विपणन के लिए कोई मूल्य नहीं जोड़ता है। उसी ब्रांड के लिए एक अन्य विज्ञापन में सलमान खान को दिखाया गया है कि वह केवल एक बोतल पकड़ने के लिए हेलीकॉप्टर और तेज कारों पर कूदते और उतरते हैं, एक टोकन ‘एडवेंचरस’ महिला के साथ, जिसे विज्ञापन में केवल एक वस्तु के रूप में इस्तेमाल किया गया है।

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विज्ञापन एजेंसियां ​​महिलाओं को केवल एक यौन वस्तु के रूप में ही मानती हैं। Layer’r विज्ञापन पूल में एक बुरी मछली के अलावा और कुछ नहीं था, लेकिन प्रमुख चिंता अन्य विज्ञापनों में भी महिलाओं का लगातार ऑब्जेक्टिफिकेशन है। हालांकि, एएससीआई के नए दिशानिर्देश आशा की नई किरण के रूप में उभरे माने जाते हैं, हमें उम्मीद है कि विज्ञापन उद्योग अपनी पिछली गलतियों को नहीं दोहराएगा।

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