विक्टोरियन लेबर ने ‘मैथ्यू गाइ’ फेसबुक पेज को $ 115,000 मूल्य के हमले के विज्ञापनों के लिए इस्तेमाल करने के बाद खो दिया

विक्टोरियन लेबर पार्टी ने चुनाव के दिन से सिर्फ एक सप्ताह पहले पेज को हटाने से पहले, उनकी नीतियों और सरकार में रिकॉर्ड पर हमला करने वाले पेड विज्ञापनों को बढ़ावा देने के लिए, लिबरल नेता, मैथ्यू गाइ के नाम से एक फेसबुक पेज पर $115,000 से अधिक खर्च किए।

पृष्ठ को हटाने के पीछे की परिस्थितियाँ – जो पिछले एक महीने में पूरे ऑस्ट्रेलियाई फेसबुक पर दूसरा सबसे बड़ा राजनीतिक विज्ञापनदाता था – स्पष्ट नहीं है।

लेकिन यह लेबर के सोशल मीडिया अभियान का सिर्फ एक हिस्सा था, जो अपने लिबरल विरोधियों की तुलना में बहुत बड़ा और अधिक परिष्कृत है। सरकार ने विरोध को तीन गुना तक बढ़ा दिया है, और मंच पर कहीं अधिक लक्षित विज्ञापन चला रही है।

एक श्रम अभियान मुख्यालय के अंदरूनी सूत्र ने गार्जियन ऑस्ट्रेलिया को बताया, “हर विज्ञापन डॉलर जो खर्च किया गया है, जानबूझकर और विचार किया गया है।”

लेबर ने अपने अधिकांश विज्ञापन में गाइ को “द लिबरल कट्स मैन” कहा है, विपक्षी चुनाव नीतियों और सरकार में उनके द्वारा लिए गए निर्णयों की आलोचना की है। उन संदेशों पर विस्तार करने वाली एक वेबसाइट, thecutsguy.com, केवल एक छोटा श्रम प्राधिकरण संदेश देती है।

मैथ्यू गाय – द लिबरल कट्स गाय नामक एक साथ वाले फेसबुक पेज ने 31 अक्टूबर को विज्ञापन पोस्ट करना शुरू किया। फेसबुक विज्ञापन लाइब्रेरी डेटा के अनुसार, 15 नवंबर तक पेज ने 1,146 विज्ञापनों को बढ़ावा देने के लिए $115,893 खर्च किए थे, जिसमें दिखाया गया था कि उन्हें विक्टोरियन लेबर द्वारा भुगतान किया गया था।

पेज और इसके विज्ञापनों में भी विक्टोरियन लेबर की ओर से प्राधिकरण संदेश थे।

पेज ने 19 प्रकार के विज्ञापनों को बढ़ावा दिया, जो व्यक्तिगत रूप से गाइ के लिए महत्वपूर्ण थे।

“पिछला चुनाव हारने के बाद उदारवादियों ने मैथ्यू गाय को बर्खास्त कर दिया। अब वह वापस आ गया है और कटौती के लिए उसकी योजनाएं भी हैं,” एक विज्ञापन पढ़ें, “कट्स गाय” वेबसाइट के लिंक के साथ।

फेसबुक पर पिछले 30 दिनों में, देश में केवल एक राजनीतिक विज्ञापनदाता ने पेज की तुलना में राजनीतिक विज्ञापनों पर अधिक पैसा खर्च किया। वह विक्टोरियन लेबर का मुख्य पृष्ठ था, जिसमें 237,055 डॉलर खर्च किए गए थे। कुल मिलाकर, प्रीमियर डेनियल एंड्रयूज के पेज से विज्ञापनों में लेबर ने एक महीने में कम से कम $393,849 खर्च किए हैं।

इसी अवधि में लिबरल के मुख्य पृष्ठ ($ 72,000) और गाइ के आधिकारिक फेसबुक पेज ($ 46,335) के विज्ञापनों में खर्च किए गए लगभग $ 118,000 की तुलना में।

लेकिन गुरुवार तक “कट्स गाइ” पेज गायब हो गया। फेसबुक की विज्ञापन लाइब्रेरी ने बताया कि पृष्ठ “अप्रकाशित या हटा दिया गया है”।

गार्जियन ऑस्ट्रेलिया ने विक्टोरियन लेबर पार्टी से पूछा कि क्या उसने स्वेच्छा से पृष्ठ को हटा दिया है, या यदि इसे फेसबुक द्वारा हटा दिया गया है। प्रकाशन समय तक कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली।

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फेसबुक, विक्टोरियन इलेक्टोरल कमीशन और विक्टोरियन लिबरल्स से भी टिप्पणी के लिए संपर्क किया गया।

डैनियल एंड्रयूज खुद यकीनन ऑस्ट्रेलियाई राजनीति में सबसे सफल सोशल मीडिया उपयोगकर्ता हैं, जिनके फेसबुक पर 1 मिलियन फॉलोअर्स हैं – प्रधान मंत्री, एंथनी अल्बनीज (324,000), और उनके पूर्ववर्ती, स्कॉट मॉरिसन (781,000), साथ ही एनएसडब्ल्यू में उनके समकक्षों को पछाड़ते हैं। (38,000) और क्वींसलैंड (342,000)।

ऑनलाइन फॉलोइंग बनाने में एंड्रयूज की सफलता का श्रेय उन्हें सोशल मीडिया के शुरुआती अपनाने वाले को दिया जाता है। उनकी मीडिया की निदेशक, सबीना हुसिक को कार्यालय में अपने पहले कार्यकाल के दौरान अपने सफल अनुसरण का श्रेय दिया जाता है, पॉप-संस्कृति और ट्रेंडिंग जोक प्रारूपों से जुड़ी साझा करने योग्य सामग्री बनाने और एक स्पष्ट आवाज और व्यक्तिगत कथा की स्थापना करने का श्रेय दिया जाता है।

महामारी के दौरान उनके पदों की लय ने एक पूरे फेसबुक समूह को उनके अपडेट की नकल करने के लिए समर्पित कर दिया।

प्रीमियर मीडिया को बायपास करने के लिए भी जाना जाता है – इसकी जांच सहित – सोशल मीडिया पर घोषणाएं करने के पक्ष में। मल्टीबिलियन-डॉलर, 90 किमी भूमिगत उपनगरीय रेल लूप का नाटकीय साउंडट्रैक के साथ एक आकर्षक प्रचार वीडियो के माध्यम से फेसबुक पर अनावरण किया गया था।

लेबर मुख्यालय के एक अंदरूनी सूत्र ने कहा कि प्रीमियर की टीम में चार लोगों की सामान्य इकाई जो उनके सोशल मीडिया पर काम करती है, चुनाव के दौरान बढ़ गई थी, हालांकि वे कितने लोगों को प्रकट नहीं करेंगे।

उन्होंने कहा कि अभियान का मीडिया फोकस अखबारों और रेडियो जैसे “पारंपरिक मीडिया” के बजाय बड़े पैमाने पर टीवी, सोशल और ऑनलाइन मीडिया पर था, जहां एंड्रयूज का 3AW होस्ट नील मिशेल और न्यूज कॉर्प के हेराल्ड सन के साथ लंबे समय से झगड़ा चल रहा था।