€ 4bn अधिग्रहण की लड़ाई में जर्मन चप्पल निर्माता बीरकेनस्टॉक

जर्मन सैंडल निर्माता बीरकेनस्टॉक € 4bn (£ 3.5 बिलियन) अधिग्रहण लड़ाई के केंद्र में है, जो कि महामारी के दौरान आकस्मिक फुटवियर कदमों की प्रवृत्ति के रूप में है। मोटर वाहन सेवा फर्म मोटो के दर्जनों कंपनियों के मालिक सीवीसी कैपिटल पार्टनर्स के मालिक। लक्जरी घड़ीसाज़ Breitling, एक निजी इक्विटी फर्म लुई Vuitton और क्रिश्चियन डायर के मालिक LVMH के स्वामित्व वाली कंपनी L Catterton के साथ Birkenstock में बहुमत हिस्सेदारी खरीदने की कोशिश कर रही है। L Catterton के पास पहले से ही Ganni, Seafolly और Pepe Jeans सहित फैशन ब्रांड हैं। 1774 में कॉबलर जोहान एडम बिरकेनस्टॉक द्वारा Langen-Bergheim में 1794 में शुरू की गई, कंपनी ने 1925 में अपना पहला कारखाना स्थापित किया। यह अभी भी इसके संस्थापक – भाइयों एलेक्स के वंशजों के स्वामित्व में है। क्रिश्चियन बिरकेनस्टॉक – और जर्मनी में अपने सभी जूते बनाना जारी रखता है। बिर्केनस्टॉक भाइयों ने पिछले साल के अंत में नए निवेश की तलाश शुरू की क्योंकि वे चीन और भारत सहित नए बाजारों में विस्तार की कोशिश करते हैं। कैटरटन को पसंदीदा बोली लगाने वाले के रूप में समझा जाता है, क्योंकि एशिया और फैशन बाजार के ज्ञान के लिए ब्रांडों को लेने में अपनी विशेषज्ञता, लेकिन कंपनी ने अभी तक अपने प्रस्ताव को अंतिम रूप नहीं दिया है। ब्रांडों में सबसे बेहतर है कि आराम और विरासत को मिलाते हुए महामारी के दौरान लंदन स्टॉक मार्केट में बूटमेकर डॉ। मार्टेंस के लॉन्च में मदद मिली है। पिछले महीने £ 3.7 बिलियन के मूल्यांकन के साथ। फर्म के पास पहले से ही £ 5bn से अधिक का बाजार मूल्यांकन है। बर्कनस्टॉक की बिक्री 2019 में 11% से बढ़कर 721.5m हो गई, जब दुनिया भर में लगभग 24m जोड़ी सैंडल बेचे गए। यह भी बताया गया है कि ब्लॉकबी फुटवियर के 2020 में बिकने के बारे में सोचा जाता है क्योंकि बिरकेनस्टॉक के कम्फर्टेबल सैंडल और मोज़री कई देशों में लॉकडाउन हिट बन गए हैं। ब्रिटेन के डॉ। पाल्मा, ब्रेव डॉल्फिन के एक विश्लेषक ने कहा कि डॉ। मार्टेंस और बिरकेनस्टॉक जैसे ब्रांड थे। शैली पर आराम और स्थायित्व के लिए एक प्रवृत्ति की पीठ पर सवारी, काम पर और घर पर दोनों। ”यह कोविद से पहले अच्छी तरह से हो रहा था लेकिन महामारी ने प्रवृत्ति को तेज कर दिया है जैसा कि कई अन्य के साथ हुआ है। [trends], “उसने कहा। लोर्ना हॉल, उपभोक्ता प्रवृत्तियों में फैशन इंटेलिजेंस के निदेशक फोरकास्टर डब्ल्यूजीएसएन ने कहा, डॉ। मार्टेंस और बीरकेनस्टॉक में रुचि अधिक थी क्योंकि एक ही वास्तविक विरासत के साथ कुछ ब्रांड थे।” उनके पास एक मध्य मूल्य पर प्रामाणिक विरासत है और जुड़े हैं। हाल ही में फ़ैशनिबिलिटी के ड्राइवरों के साथ – आराम और स्वास्थ्य, ”हॉल ने कहा कि बिरकेनस्टॉक को स्थिरता से भी जोड़ा गया था, जो तेजी से उपभोक्ताओं के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है। दैनिक व्यवसाय में शामिल हों। समाज में आकस्मिक ड्रेसिंग की बढ़ती स्वीकार्यता, जबकि युवा दुकानदारों के लिए अब ऊँची एड़ी और नाजुक जूते नहीं हैं। “स्त्रीत्व के पारंपरिक विचारों को पूरी तरह से बदल दिया गया है। हाल ही में एक विशेष नौकरी के लिए या किसी विशेष रात को बाहर जाने के लिए उन कट्टरपंथियों का अस्तित्व है। ”हॉल ने कहा कि बीरकेनस्टॉक और डॉ। मार्टेंस ने नियमित रूप से नए दर्शकों के लिए खुद को पुनर्निर्मित किया, ताकि डिजाइनरों या अन्य ब्रांडों के साथ मिलकर लक्जरी ब्रांडों की रणनीति की नकल की जा सके। नए विचारों में। Birkenstock, विशेष रूप से, अपने खुद के ब्रांड के भीतर रुझान बनाने के लिए एक नियमित आधार पर नए जूते के आकार में लाया गया है। “वे अपने लॉरेल्स पर नहीं बैठे हैं और जिसमें वॉल्यूम संचालित हैं,” हॉल ने कहा।